網(wǎng)紅人數(shù)及粉絲規(guī)模均大幅增長，文娛內(nèi)容占內(nèi)容主導(dǎo)

2018年，粉絲規(guī)模在10萬人以上的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量持續(xù)增長，較去年增長51%。其中粉絲規(guī)模超過100萬人的頭部網(wǎng)紅增長達(dá)到了23%。而網(wǎng)紅數(shù)量增長的一大原因是粉絲數(shù)量的增長，截止2018年4月，中國網(wǎng)紅粉絲總?cè)藬?shù)保持了之前不斷增長的勢(shì)頭，達(dá)到5.88億人，同比增長25%。

在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長的加持下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模以及變現(xiàn)能力也隨之增強(qiáng);網(wǎng)紅人數(shù)和粉絲規(guī)模的雙增長亦為其產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展及完善提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。伴隨著網(wǎng)紅數(shù)量的大幅增加，其涉及的領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，從早期的娛樂內(nèi)容作品創(chuàng)作以及美妝到接下來的知識(shí)科普、信息分享，再到現(xiàn)在的美食、財(cái)經(jīng)等亟待挖掘的新興垂直領(lǐng)域，都在不斷發(fā)展成為孕育新生代網(wǎng)紅的土壤。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，傳統(tǒng)的文娛領(lǐng)域依舊占據(jù)網(wǎng)紅所在領(lǐng)域的主導(dǎo)位置，其中搞笑幽默占比相對(duì)最高;時(shí)尚、美女帥哥、娛樂明星等領(lǐng)域占比均在6%以上。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)形式多樣，存發(fā)展短板

當(dāng)前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)形式主要有三種。

知識(shí)社群型網(wǎng)紅的“知識(shí)變現(xiàn)”:隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的不斷完善、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的突飛猛進(jìn)式發(fā)展和消費(fèi)觀念升級(jí)，曾經(jīng)的"免費(fèi)知識(shí)互聯(lián)網(wǎng)”，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、知識(shí)電商和互聯(lián)網(wǎng)分享平臺(tái)的裹挾下，漸漸升級(jí)為"付費(fèi)知識(shí)互聯(lián)網(wǎng)”，主張"為知識(shí)付費(fèi)、為價(jià)值買單”的知識(shí)電商。這類“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，以羅振宇的邏輯思維為代表，許多知乎大V、自媒體大V的存在滿足了大家低搜尋成本獲取知識(shí)的需求。一些傳統(tǒng)的媒體人、知識(shí)網(wǎng)紅和內(nèi)容制造者，已經(jīng)順利完成轉(zhuǎn)型，占據(jù)了知識(shí)側(cè)入口，收獲了大量忠實(shí)粉絲和客觀的經(jīng)濟(jì)收益。

短視頻或直播型網(wǎng)紅的“流量變現(xiàn)”:從2016年開始短視頻迎來春天，“小咖秀”、“快手”、“秒拍+微博”輪番上場。在眾多“短視頻+社交”的泛娛樂化轟炸下，涌現(xiàn)出大到Papi醬這種為自己引資1200萬的大咖，小到微博上圈粉十幾萬的初級(jí)網(wǎng)紅。“網(wǎng)絡(luò)紅人”的存在，就是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)存在的基礎(chǔ)，粉絲越多，他們宣傳的產(chǎn)品就更有市場。

短視頻之后便是網(wǎng)絡(luò)直播，諸多直播平臺(tái)如花椒、映客、一直播一手捧紅的網(wǎng)紅多如牛毛，再加上這些形形色色的網(wǎng)紅本身就是一個(gè)個(gè)低價(jià)高產(chǎn)的流量黑洞，他們的變現(xiàn)能力不可小覷--數(shù)據(jù)顯示，2017年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)市場整體營收規(guī)模達(dá)到304.5億元，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億人，年增長率達(dá)到22.6%。

電商類網(wǎng)紅的“買買買變現(xiàn)”:目前電商類的網(wǎng)紅多以銷售服裝以及美妝為主營業(yè)務(wù)，雪梨、林珊珊、滕雨佳、大喜等是其中比較成功的網(wǎng)紅，她們利用新浪微博作為流量入口吸引粉絲。

這類“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，粉絲基礎(chǔ)好粘性大，自帶流量。傳統(tǒng)淘寶店鋪推廣有首頁櫥窗等，費(fèi)用高而且效果也不好。而網(wǎng)紅大多有良好的粉絲基礎(chǔ)，這些粉絲不止帶來大量流量降低了推廣費(fèi)用網(wǎng)紅排名榜，而且忠誠度高。另外，她們的產(chǎn)品定位適宜，模式簡單--網(wǎng)紅拍照-粉絲反饋-打板生產(chǎn)-上架，大大縮短了傳統(tǒng)服裝制造的生產(chǎn)周期。與過去的明星藝人相比，網(wǎng)紅相關(guān)聯(lián)的商家售賣的產(chǎn)品也是針對(duì)大眾市場，網(wǎng)紅的推廣價(jià)格低、效果良好，性價(jià)比更高。

大規(guī)模網(wǎng)紅孵化基地的誕生網(wǎng)紅排名榜，標(biāo)志著“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”真的已經(jīng)走上了發(fā)展的快車道。不過，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)終歸乘風(fēng)而起，發(fā)展過快的同時(shí)在內(nèi)容、產(chǎn)品品質(zhì)等方面存在著短板。

網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)迎千億產(chǎn)業(yè)規(guī)模，職業(yè)化、多平臺(tái)化成趨勢(shì)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模近528億元人民幣，2018年有望超過1000億元人民幣;2015-2018年均復(fù)合增長率為23.7%。

前瞻認(rèn)為，鑒于當(dāng)前的網(wǎng)紅的行為動(dòng)向，一段時(shí)間內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)如下趨勢(shì)。

網(wǎng)紅內(nèi)容方向逐漸增加。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及用戶對(duì)新奇事物的不斷渴求，粉絲們逐漸把注意力從真實(shí)存在的人轉(zhuǎn)移到了虛擬創(chuàng)造的“人”和形象上，而這些新的形象，也在逐漸崛起為新一代的網(wǎng)紅。相比于現(xiàn)實(shí)人物，虛擬人物以其特有的可塑性和趣味性大大增加了自身的傳播速度和認(rèn)知程度;而其自身形式和內(nèi)容的多樣性也賦予了其強(qiáng)大的營銷能力，博得了廣大廣告主的青睞。

網(wǎng)紅職業(yè)化趨勢(shì)加大。伴隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的逐步專業(yè)化以及MCN機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)的完善化，網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)簽約成為專職網(wǎng)紅成為了一種新趨勢(shì)。相比2017年，今年頭部網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)簽約占比仍有所提升，達(dá)到93%。簽約MCN機(jī)構(gòu)的網(wǎng)紅人數(shù)逐漸增加，意味著越來越多的用戶會(huì)把網(wǎng)紅當(dāng)成自己的正式職業(yè)和工作;而MCN機(jī)構(gòu)也在為網(wǎng)紅帶來諸多裨益的同時(shí)，通過更精準(zhǔn)的流量引導(dǎo)以及更多元的分發(fā)渠道，將更有效、更豐富的商業(yè)變現(xiàn)方式賦予網(wǎng)紅。

多平臺(tái)化成為主流。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，不同的內(nèi)容領(lǐng)域衍生出了眾多的平臺(tái)，也因此導(dǎo)致了曾經(jīng)扎根于單一平臺(tái)的走紅方式無法跟上市場的節(jié)奏，在適合自身優(yōu)勢(shì)及內(nèi)容的多個(gè)平臺(tái)同時(shí)上傳作品，以吸引不同使用習(xí)慣的粉絲成為了如今網(wǎng)紅們提升自身知名度及吸引流量的新方式。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。

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