重押元宇宙一年多以后，Meta總算重返實際，資本性支出的“大部分”又關鍵運用了改進傳統式業務流程。

在Meta公布最新發布的財報中，Meta的營收和凈利潤均呈現出了同比下降的現象，但發布的業績卻遠遠超過了市場預期。與此同時，Meta關于新財年做出業績引導，預估2023年第一季度全年收入將于260億至285億美金中間，高過美國華爾街預期，Meta對外開放釋放出積極主動信號，金融市場以公司股價暴漲提出了積極主動的反饋。

美國東部時間2月1日盤還，社交媒體與數字廣告互聯網巨頭Facebook總公司Meta發布2022財年第四季度會計業績匯報。

先前，Snap爆雷的業績，以及對下一個季財報悲觀預期，讓Meta等的股價遭受“牽涉”，股票下跌。而這次Meta關于新財年做出業績引導，預估2023年第一季度全年收入將于260億至285億美金中間，高過美國華爾街預期，Meta對外開放釋放出積極主動信號，從而推動公司股價暴漲，那樣Meta最新會計業績究竟品相幾何圖形?

一季度營業收入下降4%，優于美國華爾街預期的超級6%的下滑
財報顯示，Meta第四季度營業收入321.7億美金，同比減少4%，這也是Meta持續三個季度發生營業收入下降，但令人欽佩是指，四季度營業收入高過銷售市場預期的315.3億美金，并且與三季度277.14億美金的營收對比，同比增長率16%，這對外開放釋放出積極主動信號。

廣告宣傳是Meta最重要的收益來源，企業總收入中超聯賽97%收入由廣告服務奉獻，都是Meta企業業績提高的關鍵所在推動力。

資料顯示，2022財年第四季度，Meta廣告服務營業收入312.54億美金，同比減少4%，而銷售市場預期降低5.5%，報告期廣告服務營業收入同比增長率15%，與企業總收入16%環比增速貼近。

該季度企業廣告服務營收的主要表現，遠遠超過了市場預期。在充滿挑戰的經濟形勢下，數字廣告的需要乏力、蘋果隱私政策變化等多種因素是社交媒體廣告業務流程下降的主要原因。

Snap在近日財報中表明，在充滿挑戰的經濟形勢下，為了應對乏力的需要，Snap還在致力于他的立即回復廣告服務（direct-response，精確鎖住潛 在 用 戶，在彼此接受到營銷信息內容時會水平立即回復），并試圖提升廣告宣傳開支的收益。

而該種類的宣傳一直以來占有Meta廣告收益的“絕大多數”，且一直是企業業績提高的關鍵所在推動力，與Snap對比，Meta的廣告服務抗周期時間能力很強一些，也許這就是Meta業績引導相對性Snap更開朗的原因之一。

純利潤近期2個一季度純利潤大跌，持續五個一季度同比下降

財報顯示，Meta的純利潤46.5億美金，同比減少55%；每股凈資產1.76美金，同比減少52%。

需要注意的是，自打改名重押元宇宙至今，Meta的純利潤已連續五個一季度同比減少，且2022財年的第三、四季度純利潤也是連續兩個一季度大跌，這也使得外部懷疑Meta短期內營運能力持續衰退，進而引發投資人憂慮。

全生態平臺用戶經營規模及其Facebook日活客戶完成往上提高

財報顯示，第四季度，Meta全生態平臺月活躍用戶數增加了4%，總計做到37.4億，日活躍用戶總數提高2%，做到29.6億。

截止到去年第四季度末，Facebook日均日活躍用戶（DAU）為20億，同比增加4%，高過銷售市場預期的19.9億，這也是Facebook日活客戶首次突破20億價位；月活躍用戶（MAU）為29.6億，同比增加2%，稍低于預期29.8億。對于此事，馬克扎克伯格稱，AI“發覺模塊”及其小視頻作用Reels取得突破，是用戶增長的重要驅動力。

另外一個考量貨幣化安置的主要指標每客戶收入水平（ARPU）值。報告期，Meta的家族ARPP為8.63美金，小于去年同期的9.39美金，但高過上一季度的7.53美金。

在其中Facebook是Meta家族“中堅力量”，報告期，Facebook的ARPU值同比增長率。

優先選擇改進傳統式業務流程，元宇宙發展戰略往后?

一年多之前，馬克扎克伯格將公司改名為Meta，能夠得知對于元宇宙新項目的高度重視。但外部雖然對元宇宙不太感冒。但巨資 下 注 元宇宙，卻實實在在的給Meta造成嚴重工作壓力。

終究，從Meta收益來源看，數據廣告服務才算是企業最重要的提高推動。元宇宙貢獻的營收占比不夠3%，很長一段時間內，Meta還是得依靠傳統的業務流程。

資料顯示，Meta元宇宙新項目Reality Labs第四季度營業收入7.27億美金，2021年同時期為8.77億美金，同比下降17%；報告期運營虧本同期相比擴張29.5%至42.8億美金。該部門2022全年度共虧本137.2億美金，與2021年101.9億美元虧本對比，虧本擴張34.6%。

該部門虧本擴張與虛似頭顯（VRheadset）Quest的銷售額降低相關。上年10月，Meta發布高檔頭顯Quest pro，市場價近1500美金（約合人民幣10811元），但這一機器設備的銷售量并不順心。據華爾街日報上年10月報道，以往三年里，Quest頭顯的穩定率（即使用者持續使用該頭顯比例）每年都會降低，超過一半的Quest頭顯客戶在選購本產品6個月之后，再也不會正常使用。

虛似頭顯層面，馬克扎克伯格稱，在今年的Meta還將繼續發布下一代虛擬現實技術頭顯。馬克扎克伯格在網絡會議上表示，已經有超200個系統軟件在頭顯設備上得到超出100萬美元收益。

下注元宇宙業務流程，虛擬現實技術（VR）與增強現實技術（AR）智能硬件產品做為元宇宙的基石，必須大把大把的地燒錢，成本上升是大勢所趨。資料顯示，2022財年第四季度，公司的成本費用和開支為257.7億美金，同比增加22%，同比增長率17%。2022全年度成本費用和開支同比增加23%至876.7億美金。

2022年第四季度，該企業研發支出為97.7億美金，同比增加30%，全年度研發支出達到353.4億美金。下注元宇宙不斷巨額的成本支出，在不斷地吞食企業的收益，也引發公司股東們不滿意。

CEO馬克扎克伯格在2月1日的財務報告網絡會議中說，為節省成本和提高工作效率，Meta將裁掉一些中層管理者，并尋找減少狀態低迷或無所謂的新項目。據了解，該企業上年則在初次大裁員中辭退了13%的職工，約11000人。

裁人以外，Meta準備優先選擇其應用軟件系列產品業務整體支出，這與往年12月的一篇網絡文章一致，該公司在原文中表明，這將把項目總投資的80%用以提升其傳統的業務流程，Meta總算重返實際，費用和花費的操縱，有助于提升企業的利潤空間，這會對追求完美短期內獲利的公司股東們來講，算得上是一個好消息。

來源：Xiaoz