視覺沖擊力與廣告心理有哪些關聯

　　我們從外界接受的信息中，有8% 至9% 是通過視覺而獲得的，而廣告的作用就在于產生引人注目的瞬間視覺效果。視覺是一種主動性很強的感覺形式。 增加廣告的視覺沖擊力，也就是增加廣告視覺信息的刺激性，或者說增加"傾向性張力"。
　　
　　一、視覺沖擊力與廣告知覺心理
　　
　　①吸引人注意的關鍵點。即首先捕獲目光的焦點，也就是人們觀察作品的第一著眼點。
　　
　　②視覺導向。即由著眼點向外擴張的方向。

　　在廣告傳達過程中，廣告是視覺對象可稱為視覺客體；廣告受眾消費者是視覺主體，成為廣告載體的視覺沖擊對象。在視覺主體與視覺客體的關系中有兩種樣式： 漫視與尋視。尋視是視覺主體與客體關系中的主動式視覺態勢；漫視是被動式視覺態勢。如果把處在漫視中的視覺主體吸引過來，那么說明廣告的視覺沖擊力較大。
　　
　　二、視覺沖擊力與廣告審美心理
　　
　　①在視覺活動中，一切事物的呈現都要有一定的背景，并且受這個背景的調節和影響。這就 是說看清一個形象，是以“圖底關系”的確定為前提的。有構圖經驗的設計師善于用簡化辦法，盡量地簡化掉畫面的不必要的形象，使表現的主體很容易地從背景中突現出來而構成“圖”。
　　
　　簡化方法通過降低背景信息的干擾，間接地增加主體的信息程度，達到增強其視覺沖擊力的目的。構圖的高度簡化使“圖底關系”獲得了異常明確的分離，給人以強烈的視覺沖擊力。
　　
　　②色彩視覺元素中最活躍者，當一個物體快速通過視覺時，最先被感知的是色彩。例如： 金銀色作為裝飾品用色，是由于它們有著璀璨奪目的光芒和色彩，使人感到奢華美、品質美。色彩的美是構成強烈的視覺沖擊力重要元素，通常高明度的顏色、對比強烈的色彩，都具有增強視覺沖擊力的效果。
　　
　　動感能造成視覺沖擊力, 這是大家的共識。在表現出動感時，實質上也就是要表現出造成運動的那種內在動力，從而獲得某種視覺沖擊效果。
　　
　　傾斜造成動感。由傾斜手法所產生的是具有傾向性的張力, 因為傾斜總是被知覺為偏離了正常的位置。有許多廣告就是造成畫中人物的傾斜而構成強烈的動感，以獲得形象的視覺沖擊力。
　　
　　變形也能造成動感。變形是某種形狀的內在張力和表現性，通過變形向上或向下伸展，在揉和過程中所造成的這些推拉、擴張、收縮等都能產生極大的張力，從而增加其形狀的運動感。
　　
　　三、視覺沖擊力與廣告聯想心理
　　
　　①在視覺廣告中，聯想是尋求廣告主題中最直接的視覺信息符號。聯想分為四類：接近聯想、對比聯想、類似聯想、關系聯想。聯想作為與廣告主題關系中最直接的視覺信息符號，無須通過 思索與理性分析，而只憑視覺即可直達廣告主題。
　　
　　②在視覺廣告中，線條運用占據重要位置，線條運用恰當， 既可以提高廣告作品的審美價 值，又可以強化廣告作品的視覺效果和心理效果。由于線條本身的外型變化和粗細特點，廣告受眾在線條暗示下便會有不同的心理感覺和聯想，例如：
　　
　　③色彩的抽象表現力，也稱為色彩的聯想與象征。當人們看到一個抽象的色塊時，由于該色彩色相、明度、純度、冷暖的不同，使人感到它內含的一種力度，而使之產生對某些色彩的象征性。
　　
　　如果用紅色的金絲絨作為金銀首飾、高級名表、高檔工藝品的襯墊會烘 托出商品的華貴感。如果廣告多用藍綠色使人聯想到寒冷。而紅橙黃色令人產生溫暖感。這里的色彩的溫度感也是聯想的結果。
　　
　　四、視覺沖擊力與廣告心理策略
　　
　　①增加刺激強度。 可以從面積、體積、色彩、動感等方面考慮。從空間上考慮，一般規律是面積越大或體積越大，那么視覺沖擊力就會增強。對比鮮明的色彩, 有利廣告引人注目，而構成較大的視覺沖擊力。
　　
　　②把握反常度。 反常度是利用人們的逆向思維心理特征，使用違反恒常規律的創意構思、形狀、方向、色彩、造型等手段，制造出新奇感、吸引廣告受眾，造成視覺沖擊力。反常度也稱新奇度, 是創異性創意的集中表現。與人們習慣的恒常規律反差越大, 反常度越高。但是反常度必須要有“度”, 適可而止。
　　
　　③力創深度。 有深度的廣告作品，能加強視覺印象和效果。廣告設計通過奇特的手法或頗具哲理的創意構思，使廣告受眾加以研究、認真玩味、樂于思考，從中悟出一些道理或得到表現形式上的啟迪，是深度表現的特征。