2016年年中，新的今日頭條內部孵化團隊低調成立；同年9月，金勺抖音正式上線。

將時間進度條往前撥一年。如果你還記得 2015 年 5 月科技推出的熱門應用小卡秀，以及 7 月份在美國 iOS 整體榜首的 Music.ly，你會發現抖音和這兩款產品有些相似：15秒短 視頻中，用戶采用口對口的伴奏進行表演，產品提供了操作簡單且富有創意（甚至帶有鬼畜感）的后期剪輯方式。

因此，抖音的玩法并不是全新的，但這款音樂短視頻產品目前風頭正勁：日均VV（視頻播放量）過億抖音經常用大頭特效的網紅是誰，各路明星紛紛轉發，甚至網易云音樂A網上出現了抖音BGM的播放列表。一位知情人士向36氪透露，目前抖音的DAU在百萬級別。

抖音走紅后，music.ly團隊宣布正式回歸中國市場，推出產品muse中文版；小卡修還在App中推出了類似抖音的功能“掛卡”，并單獨設立了一個品類。針尖逆著華美。

那么，抖音團隊如何看待當前的競爭格局；除了頭條加持，抖音還有哪些優勢和不同點；它如何規劃產品的未來？近日，36氪采訪了抖音產品負責人王曉薇，試圖了解這款尚未公開曝光的產品。

以下是采訪記錄：

36氪：抖音對自己的定位是什么？為什么要為垂直音樂制作這么一個短視頻UGC產品？

抖音：我們想做的是“一個年輕人的短視頻社區”。UGC短視頻一直是我們看好的領域。大屏手機的普及，網絡基礎設施建設的提速和降本，讓更多的人，尤其是年輕人，習慣了用短視頻來表達自己，所以我們一直覺得UGC短視頻一定很在年輕人中很重要。機會。

在我們決定做抖音之前，市場上的短視頻產品要么偏向于工具屬性，要么似乎對年輕人的吸引力不大。我們認為應該有一款適合中國年輕人的音樂短視頻社區產品。年輕人喜歡玩，可以輕松表達自己，展示自己，有趣的產品。

選擇音樂作為切入點，是覺得音樂是一種強烈的表達工具。當音樂和視頻結合時，音樂就像一個過濾器。添加這一層過濾器將加強短視頻消息的“表現力”部分，使其更容易產生社區而不是使產品工具化。我們相信短視頻本身具有成為流行文化的潛力，而流行音樂的過濾無疑可以放大和突出這種潛力。

36氪：抖音和music.ly看起來很像。團隊如何看待這種相似性？

抖音：很多人在解讀國貨時，都喜歡找一個國外的標桿產品。這是建立意識的快速方法，但這種方法有點懶惰。

無論是中國的年輕人還是美國的年輕人，都有借助音樂短片來表達自己的需求。需求決定產品。問題不是抖音和music.ly的相似度，而是抖音能否解決之前音樂視頻社區沒有解決的問題：了解中國的年輕人，讓中國的年輕人喜歡，接受，使用.

36氪：與起家于北美的music.ly不同，抖音的主要市場在中國。據說國內用戶的創造力是有限的。團隊如何理解和解決這種文化差異？

抖音：抖音上也有很多國際用戶，但目前團隊的重心還在中國。我們認為這個市場是巨大的。

從我們的經驗來看，中美確實有很大的不同，不僅是UGC氛圍，還有音樂。無論是音樂還是歐美文化中的自我表達，一般都比較奔放和外向。相比之下，傳統印象中的中國人可能更內向，沒有這種音樂傳統。這就是目前中國沒有音樂視頻社區的文化原因。

為了解決這個問題，與其他同類產品相比，我們在濾鏡、特效和視頻優化上花費了大量精力。

這是因為我們發現，中國年輕人非常重視自己最終展現出來的形象，希望與他人分享更美好的一面。這其實是一種“偶像包袱”。所以產品從一開始就把過濾器放在了很重要的位置，投入了大量的資源。最終的效果是讓整個音樂視頻看起來更自然、更有質感。曾經有用戶給我們留言，說感謝開發出這么漂亮的濾鏡。我可以自信地開始拍攝，不化妝。

36氪：抖音是如何完成冷啟動的？

抖音：為了驗證抖音的產品型號，我們前期沒有進行任何額外的推廣或上線。我們完全依靠產品運營帶來的自然加成和口碑傳播。起初抖音經常用大頭特效的網紅是誰，我們做了很多嘗試，讓中國用戶習慣音樂短視頻。

在運營層面，我們會時刻注意保持對流行文化的敏感度，發現適合年輕人表演的熱點。

比如前段時間，謝騰飛的《鄉下情》的表情包在網上走紅。這是一個非常典型的網絡話語。謝騰飛離開了鄉愁，被網絡賦予了新的流行符號的含義。然后我們的運營同學更進一步，將謝騰飛的鄉村愛情音樂與暴徒生活相結合，發起了#謝騰飛暴徒生活的挑戰。Thug Life近兩年的風潮源于Thug Life在質感和短視頻惡搞方面的火爆，其中像素墨鏡和大金鏈就是經典元素。后兩種文化符號的混搭產生了“越本土化越國際化”的感覺。在不到一周的時間里，就有超過 10,000 名用戶參與了挑戰。

用戶的創造力和表現力遠遠超出我們的想象。比如“it g ma remix”這個比較小眾的說唱，就被我們平臺的00后用戶小陽和小全以非常荒誕的魔幻表演炒了魷魚。視頻獲得超過10萬個贊，杜海濤等明星都會模仿和播放。

現在很多明星也在嘗試玩抖音。比如，胡彥斌在抖音上用自己的新歌《No Choice》作為背景音樂，發起了MV挑戰。效果非常好。就連胡彥斌以前的舞者也參加了這次挑戰。視頻拍攝有2W多點。偉大的。鐘麗緹和她的丈夫也是我們的忠實粉絲。他們在抖音上玩得很開心。他們不僅自己玩high，還經常給路人點贊和評論。

此外，在技術上，抖音也下了不少功夫。

除了前面提到的過濾效果，我們從一開始就在產品層面加入了算法推薦模型，以保證視頻分發的效率。生產端的UGC視頻數量非常多，必須依靠算法來分發。同時，抖音實際上是國內唯一的全屏高清短視頻產品，我們可以提供最好的畫質和體驗。

36氪：抖音的用戶畫像是什么？團隊有沒有關注一些特別有趣的用戶，比如快手的天安通訊社？

抖音：抖音用戶以一、二線城市受過良好教育的24歲以下年輕人為主。女性用戶與男性用戶的比例約為6:4，男女比例健康。

抖音是一個流行文化社區，有趣的用戶太多了。比如有個孩子，名叫哈哥，是三國混血的女孩。雖然她還是個孩子，但她在舞蹈和表演方面的表現非常具有感染力。她也經常帶著弟弟哈大帝一起出現。

36氪：在團隊的愿景中，抖音未來是中心化還是去中心化的產品？有沒有支持KOL或造星的計劃？

Tik Tok：總體來說，Tik Tok 肯定是去中心化的，整個互聯網也是這個趨勢。我們希望每一位用戶都能在這里展示自己，讓自己知道“你比想象中更酷”。但同時，這個社區肯定會產生小節點和小中心來支撐整個社區。

“造星”這個詞太重了。我們絕對不會做傳統的造星，而是希望通過產品和運營來激勵用戶。依靠算法分發，即使你在抖音的粉絲很少，只要內容是高質量的，你就有機會讓更多人看到你的創意。

36氪：抖音和今日頭條是什么關系？是否考慮外部融資？

抖音：抖音是今日頭條孵化的獨立產品。暫時沒有考慮融資。

36氪：抖音目前的發展情況如何？UGC短視頻平臺競爭的本質是什么？

抖音：目前抖音的日均VV（視頻播放量）已超過1億。我認為本質上UGC短視頻內容一定是有很強文化壁壘的東西。讓中國年輕人在鏡頭前敞開心扉表達自己。目前，抖音已經基本實現了。