圖片來源@視覺中國
文字 | 螳螂觀察，作者| 陳三
明星是高危職業嗎？演員宋佳說是的。
網紅和主播是高危職業嗎？
原來不是。不過現在看來是個高危職業。
近日，又一位網紅主播倒下了，不那么光彩。
9月28日，濟南市破獲一起制作、傳播淫穢物品牟利案。涉案人是網紅主播“沉喬”。經警方調查，“沉喬”以自己為主角編寫“動作”劇本，聘請男主角、攝影師、藝人等拍攝制作15部淫穢視頻，并拍攝大型私照和國潮總收入超過36萬元。
網紅、女主播、大型“動作片”，與星聚緊密相連。除了震驚，他們也是震驚。
更令人驚訝的是，利潤僅為36萬元多。
在大眾眼中，在今天這個最賺錢的行業，哪有誰敢冒風險，公然越界，只有幾十萬的“薄利”？還是她，曾經是純粹為了“樂趣”而成為“裸體替代品”的人？
仔細挖掘，用她自己的話說，“賺不到錢了”。
今年，她宣布退出娛樂圈，配文更是有些無奈，“不是小喬不努力，而是努力不容易。”
從她各個平臺的粉絲數量來看，快手有6萬多粉絲，抖音不到12萬，微博不到6萬，加起來不到25萬。
顯然，進入網紅和主播圈后，她并沒有掀起多大波瀾。她還是個“小角色”，就是不能吃肉，不能喝太多湯。
為了博眼球，賺快錢，她在刀刃上翩翩起舞，逐漸陷入其中。
令人不解的是，當這個高收入行業與名人抗衡，當唱歌、跳舞、聊天的圈子能獲得巨大的財富變化？平臺主的囂張爸爸是如何成為網紅主播賺錢犯罪的工具的？
流量紅利見頂，“外”無底線
“佛源”之火一熄滅，“病”又開始出現。
房間里光線昏暗，女孩戴著口罩看書，神色悠閑自在。
仔細一看，病號服、滴管、病床都是三件套。這不是住院嗎？
這也太奇怪了。我生病住院了，但我仍然沒有忘記“小資生活”。哪家醫院給了我勇氣？
同一個醫院場景中，女孩化著濃妝，長相甜美，中途躺在病床上，與甲狀腺癌手術后患者的形象毫無關聯。
令人驚奇的是，這居然是她的“乳房結節手術”，并沒有出院進行另一次手術。用她自己的話說，真的是“長結節體質”，手術簡直就是個笑話。
不過，網友們的無情評論顯然很開心：
“第二天我真的會生病并體驗它。”
“我信命，所以這樣的人，基本都丟了性命。”
“只有我們想不到的，沒有他們做不到的，都是生意。”
“如果你裝病，我希望他們真的病了。”
“大手術后的第二天就完全不是這樣了，簡直太搞笑了。”
其實生病化妝也沒什么不對，只是這群小姐姐的目的似乎并不簡單。他們聲稱患有癌癥、抑郁癥和骨折。他們精致地生活在醫院里，講述著自己的悲慘故事，得到廣大網友的同情。流量節省到位后，狐貍尾巴就漏出來了，賣手術貼、疤痕貼、疤痕凝膠、按摩油等，到處都是貨的痕跡。
令《螳螂觀察》無法理解但不得不承認的是，這位化著氧化妝的骨折女士開始了擦傷精油的生意。
聲稱剖腹產二胎的年輕媽媽們，紛紛出售疤痕貼和手術貼。
然而，冰元的故事還沒有結束，更何況還有人開始了“愛國事業”。
統一故事的線索，“我們不是出生在和平時代，而是一個好國家。” UP業主訴說著邊防武警站成人墻面向異國、擋在身后、保護人民安全的愛國和前進方向。故事。
不少網友吐槽，“我看過好幾部一模一樣的文案視頻，記下來不容易抖音網紅被拘留的人是誰，但一定要滿懷情意。” 顯然，這種無恥的“愛國交通故事”難以走遠，很快就遭到多家中央媒體的詬病。
很難理解為什么今天的UP主們在騷運營的道路上越走越遠。
究其原因，無外乎這些。
今年5月，由中國演藝行業協會、網絡演藝（直播）分會、今日網紅共同主辦的2021中國網絡演藝（直播及短視頻）行業年度峰會，發布了《2020中國網絡演藝（直播）》 ) 行業峰會《發展報告》簡稱《報告》顯示，收入方面，大部分主播月收入3000-5000元。
《螳螂觀察》可以得出結論，紅利期過后，網紅和主播賺錢的難度會越來越大。
在融資方面，《報告》顯示，2020年，我國將有23場網絡演出（直播）領域的投融資活動，總融資額超過6億元。與2019年相比，疫情爆發后的前兩年融資總額有所下降，為2016年以來最低。
顯然，融資的表現足以說明行業結構正在企穩。相比野蠻生長和肆意掘金，流量紅利已經到了天花板，為了更快、更多地得到蛋糕，一些所謂的“搶眼”亂象已經開始。繼續飛來飛去。
然而，明明利潤越來越少，為什么這些UP主還堅持要漲呢？
銳化你的頭腦，鉆進去。新賽道的“底層邏輯”在哪里？
近日，一份名為“財富中文網”的“網紅主播收入榜”熱議。榜單顯示，2019年1月1日至2021年9月1日，收入超億元的網紅共有27人，其中前三名分別是薇婭57億、李佳琦46億、馮提莫25億.
財富中文網雖然迅速辟謠，但并未公布“網紅主播收入排行榜”等數據。
但這種“讓人瞠目結舌”的損益表，還是隱約透露出這是一個高收入群體。
從微博粉絲數來看，“口紅哥”李佳琦近3000萬，淘寶姐姐薇婭近2000萬，Papi醬超過3000萬。
可以看出，頭部影響者擁有堅實的粉絲基礎。今年618大促的閉幕之夜，來自第三方直播數據平臺胖球的數據顯示，李佳琦在這場5小時57分鐘的直播中，一共帶了72款產品，銷量達到83.9萬。銷售額超過2億元人民幣的作品。
帶貨能力強，粉絲流量大，網紅收入勢必增加。
李佳琦在接受《封面》采訪時透露了自己19年的收入。當時，主持人問“六位數是否每個月都突破了？” 沒有任何猶豫，“是”二字就暴露了他是一個頂級網絡。紅色信心。
雖然公布的收入并沒有傳聞那么夸張，與某明星的“208萬”日薪相差甚遠，但過億的年收入依然極具誘惑力。
可以看出，頂級網紅都講述了賽道的故事。
在此之下，專注于致富故事的“妖魔鬼怪”開始了新一輪的征戰。
什么“60萬粉絲在抖音上能賺多少錢”、什么“10秒視頻賺270萬”、什么“從月薪3000到現在的月薪10萬”，故事種類繁多，繼續加熱市場。火焰。
有了幫助，效果很明顯。新華網曾刊發《95后就業展望》。調查結果顯示，54%的95后最向往的職業是網紅和主播。
2019年，央視“關注三農”欄目，關于孩子沉迷手機的報道，當記者問幾個孩子“長大了想做什么？” 一致的回答是，“我想成為網紅，因為網紅可以賺很多錢”。
快速賺錢、賺大錢的認知像魔法一樣吸引了大量的人。
《2020年中國網絡表演（直播）行業發展報告》呈現的行業從業者畫像顯示，截至2020年底，我國網絡表演（直播）行業主播賬號累計已超過1.3億（根據23個平臺匯總數據），其中新主播日均峰值4.3萬。在用戶方面，2020年網絡直播用戶規模將達到6.17億，占網民總數的62.4%。
此外，雖然目前網紅和直播行業格局已經確定，但行業規模仍呈現增長趨勢。根據中國研究院的報告《北京2021-2026年網紅經濟產業發展現狀分析及未來投資戰略規劃報告》顯示，以總營業額衡量的中國網播行業市場規模有所增加從2015年的64億元增加到2019年的1082億元。 2019年到2025年，市場規模預計將以23.4%的復合年增長率增長，將達到3826.@到2025年>6億元。
從以上來看，網紅和主播還處于良好的發展階段，大量人潮涌入，其中的規劃也在清理中。
網紅和主播不是“騙取勝”，扭曲認知要破
亂七八糟的網紅和主播混了一灘泉水，但真正笑到最后的并不是這群人。
口紅的李佳琦一句“哦，我的天”，火了。
火的背后不是“說謊取勝”。他一年365天直播389場，每次4小時，凌晨4點。他嘗試了創紀錄的380支口紅，最后他的嘴唇幾乎裂開了。
《絕命三娘》薇婭也是一樣，每天至少直播6個小時抖音網紅被拘留的人是誰，通常一早結束，然后恢復比賽準備第二天的工作，休息時間被壓縮到不到4個小時。
“我已經很久沒有在白天看到太陽了”，她曾向外界透露。
努力，努力，堅持，他們有著和流行的一樣的特質。
根據去年移動社交平臺陌陌發布的《2019主播職業報告》數據，78.2%的主播表示會花時間和金錢來提升自己，85. 2%本科學歷的主播會定期提升自己，86.1%的碩士以上學歷會定期提升自己。
可見，網紅的成功不是一蹴而就的，同時平臺的巧妙運用也由此誕生。但也有一些“飛蛾”從黑暗中噴涌而出，刀劍斜斜，出牌出乎常理，有差異，有特色，有無底線的惡作劇，就像“巧妙”使用這樣的風口。
但為何平臺成為了秀下限的“工具人”？
短視頻平臺作為今天的黃金賽道，曾經有著輕松獲取財富碼的“好歷史”。靠賣丑、粗俗、蹭邊球的人比比皆是，他們不斷地“教育”“給追隨者”。
在此之下，短視頻平臺成為了網紅和主播認知中“賺快錢”的好去處。
另一方面，短視頻平臺之間沒有和諧的場景，而是盯著市場蛋糕。除了今年大肆傳播的“豬食論”，長短視頻之間的緊張關系更加緊張。
此外，不斷出現的后浪將對現有玩家構成威脅。今年8月，照明研究院發布的《2021年上半年視頻號發展白皮書》顯示，2021年上半年視頻號DAU將達到3億元，預計下半年將達到4億元。
可見，為了自保，短視頻平臺“充耳不聞”、“視而不見”的現象越來越明顯。
但麻煩制造者永遠不會成為氣候。隨著政策的加碼，這種經營一炮而紅的想法顯然會被打破。一些趁亂的人即使得到了一定的利益，也終究是難以長久的。
在“清浪”的作用下，平臺顯然應該從夢中醒來。
今年6月，抖音啟動了第一期專項治理行動。抖音安全中心查處涉嫌“同質化博客流量文案”的短視頻26718條，查處相關賬號206個。
9月，專項治理行動二期針對部分用戶利用悲慘、愛國、同質文案獲取流量，查處視頻8758個，查處相關賬號144個，封禁賬號13個。
9月，B站對網絡上某些污名化、光榮的職業進行集中處理，對簡化或歪曲詞義、人身攻擊詞的縮寫詞進行集中處理，對情況惡劣的賬號進行封禁。
近日，快手針對“病態社交名媛”的營銷行為進行了專項整治。視情節輕重，給予減少推薦視頻、封號等處罰。本次共處理違法視頻117條，違法賬號8個。
顯然，那些投機和聰明的混亂不會持續太久。
然而，這些混亂的背后應該體現的是，成功的背后必定有汗水和淚水。天下沒有免費的午餐，沒有餡餅，也沒有白賺。
就平臺而言，與其被利益蒙蔽雙眼，睜一只眼閉一只眼，成為“好人”造浪的工具，不如引導、監督、示范。
只有從根源上凈化，才能恢復網絡的和諧。
參考資料：
