連日來，某網紅再次因“賣貨”被推上輿論風口浪尖。原因是其推薦的“陽澄湖大閘蟹”被消費者質疑為“虛假宣傳”、“誤導消費”——被稱為陽澄湖的大閘蟹在客服中變成了其他地區的湖蟹；但“23年品牌”的公司注冊信息是2015年。

這已經不是網紅主播第一次因為“選錯產品”而在直播中出現“翻車”錯誤了。三周前，他和助理在直播賣不粘鍋時，看到煎蛋“粘鍋”，但網紅主播反復重復“其實不粘”，讓人震驚。面對質疑和爭議，他先是用“操作不當”解釋了不粘鍋粘鍋事故，昨天又用“偏差”解釋了“陽澄湖大閘蟹不是來自陽澄湖”的問題。由商家提供”。被網友吐槽為繞口令賣貨事件，引發輿論擔憂網紅因“賺快錢”而無視產品質量篩選調查、夸大營銷。泥沙之下，如果平臺在沒有遏制和監管的情況下允許異常生態發展，也有可能觸到法律的“紅線”。

網購行業的高速發展催生了網紅直播賣貨的新事物。網紅走紅能實現嗎？當然。在導購模式向線上遷移的過渡期，消費者因喜愛和信任而愿意下單，屢屢成就了網紅銷售的神話。但需要理解的是，相應地，網紅及其平臺必須承擔流量背后的責任，避免誤導消費和畸形營銷。這是行業可持續發展的正確之道。

能量越大網紅帶貨如何收費，責任越大。直播營銷增長迅猛，責任感是否落后于行業增速和市場水平？

一場直播的收視人數高達百萬，幾小時內的成交量更是數千萬甚至數十億。《2019淘寶直播生態發展趨勢報告》數據顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數同比增長180%，商品交易額超過1000億元，同比增長增長率近400%，月出貨規模突破100萬元。有400多個直播間。與拿代言費的網紅相比，賣直播的網紅更像是“傭金分成”的銷售。據業內人士透露，有影響力的網紅傭金可高達銷售額的20%。而如果產品想要出現在“直播間”

賣帶貨模式進一步滲透到其他平臺。在眾多用戶自主上傳視頻和圖文的社交分享平臺上，擁有一定粉絲和受眾基礎的博主也開始進行商業合作，在分享“心愛之物”和“新品出爐”中加入一兩個的盒子”。收取廣告費的產品。甚至由此衍生出一個術語——茶飯。茶飯是“吃飯”的方言讀音。指的是博主也想吃吃住。他們不能靠自己的熱情“用愛發電”。就像影視劇中的廣告一樣，商業合作已經成為原創內容制作的動力。重要的支持。

與早年“談廣告色變”的態度相比，如今的觀眾對網紅賣貨、博主更加寬容和理解。在原有內容收入模式尚不成熟的情況下，僅靠點擊或與網站簽約的收入無法與視頻制作和創作的投資成正比。此次陷入爭議的網紅“賣貨”口頭禪，“買買買”“太好用（見）”成為網絡熱詞，可見其受眾廣泛。

在高額利潤的誘惑下，能否嚴選合作品牌，長期體驗產品品質，是否只能靠博主和網紅的自覺？

雖然陷入風波的網紅們一再聲稱嚴控選品、負責售后，卻見證了自己從“口紅哥”到全品類購物的升級。導，而且他們所涉及的產品都善于從過去了解。化妝品逐步延伸到廚具、食品等各類消費品。一天賣出十幾款不同品類的產品，更何況有沒有專業人士“背書”質量，能分配給每個產品體驗和使用的時間也值得推敲。以“不粘鍋和粘鍋”為例。如果真的是“操作不當”造成的，可見他對產品和使用的理解很差，更何況他自己辯解的“以前用過”和“嚴格管控”。控制”。

在直播的混亂中，更有底線的網紅。一些因程序質量不夠好而擠不進正規廣告的“三無產品”，卻成了他們的巧舌如簧，效果驚艷，名不見經傳的“小眾產品”。廣告法規所不允許的“最好”、“優等”等絕對術語在直播間更是揮之不去，更何況“嬰兒可以喝”等保健品缺乏常識，可能導致誤導消費后果嚴重。

需要注意的是，無論是粉絲還是消費者，他們最初的購買行為可能是因為網紅的個人魅力和妙語，但長期的信任和理解還是建立在誠信經營和過硬品質的基礎上。回想起來，深夜熒屏上賣“八星八箭南非真鉆”和“勞斯萊斯網紅帶貨如何收費，鐘表界的勞斯萊斯”的侯先生，如今已經銷聲匿跡，但這些劣質產品對“電視購物”非常有用。帶來的負面影響是不可逆轉的。面對過去的教訓，網紅博主和平臺都應該保持警惕——切忌貪“快錢”，無視消費者的利益，