如果已經和入駐的品牌賬號有過推廣合作，則會在下方展示過往的“商業筆記表現”，營銷互動數據一目了解。

這并非小紅書博主首次接觸到自己真實的商業內容數據。此前，達人可以在小紅書的客戶端中查看自己的品牌合作數據，但需要按篇進行查看，不夠一目了然，數據類目也不如網頁后臺齊全。

（小紅書客戶端-筆記曝光數）

在“個人詳情”標簽頁中，博主可以自主對筆記進行報價，并設置是否對品牌可見。值得注意的是小紅書合作推廣報價，博主在一個自然月內只能修改一次報價。

（設置報價）

在“品牌列表”標簽頁中，達人可以查看目前已經入駐小紅書的“品牌賬號”，賬號按照首字母A-Z排序小紅書合作推廣報價，每頁顯示15個品牌，共計244頁，可推測目前入駐品牌約3660個。

（品牌列表）

我們從接近小紅書人士處得知，目前品牌方尚無法直接看到達人的筆記數據，但這已經是必然的趨勢。下一步，小紅書或將通過“品牌合作人平臺”，直接將品牌方與MCN/達人打通，實現數據透明、報價透明。

值得注意的是，小紅書早已通過“品牌合伙人”和“品牌賬號”為今日鋪墊。

此前，想要在小紅書上進行商業推廣的品牌需要加入小紅書官方的“品牌賬號”，而達人則必須申請成為小紅書官方認證的“品牌合作人”，申請人必須同時滿足粉絲數大于5000、近一個月筆記平均閱讀數大于1000兩項必要條件。

（品牌合作人）

已經成為品牌合作人的小紅書博主在發布商業推廣筆記時，需要點擊“高級選項”選擇全部且正確的合作品牌名稱，筆記將自動成為品牌合作筆記。

此外，如果合作品牌方還未開通經小紅書官方認證的品牌賬號，將不能在小紅書進行商業推廣內容的投放，與之相關聯的合作筆記也無法通過品牌合作報備系統進行發布。

博主需在筆記正文中標明利益相關性，否則將受到針對筆記或針對賬號的限制曝光懲罰。

針對此次小紅書品牌合作人平臺，我們綜合多方信息，得到如下猜想：（猜想不代表官方意見）

黑中介將死，注水博主現原型

“小紅書投放”曾是一條熱門的產業。由于小紅書平臺本身的神秘性，部分品牌找不到直接接觸小紅書博主及MCN的路徑，往往會在網上找到所謂的“媒介人士”。

這些媒介人士手中并沒有真正的達人和KOL資源，往往是在多家MCN獲得報價后進行信息整合，加價后對外報價，甚至還有媒介從二道媒介受眾要取報價后再報價，成為“三道販子”。

同時，有部分MCN通過刷量等形式炮制網紅博主，再根據市價對外報價，生成的筆記真實閱讀與互動率極低。

長此以往，商家投放成本增高，轉化率低迷，小紅書內容質量下滑，影響整個內容生態。品牌合作人平臺，品牌與MCN/達人直連，黑中介與注水博主走出陰影，置身陽光之下。

平臺達人集體漲價，頭部KOL身價飆升

受官方商業化影響，“多層中介”被打壓，達人投放數據對商家透明化，“注水”博主隕落，具備真實內容影響力的博主價值凸顯。作為平臺的珍貴資源，在脫離“亂戰”后，有料的KOL漲價幾乎板上釘釘。

此外，數據透明化后，馬太效應或將附隨：有數據必有排行榜，頂級頭部KOL將身價飆漲，成為大贏家。

（已有MCN提出一月漲價）

官方MCN成為常態機制

此前，圈內公認的官方MCN機構只有三家。開放品牌合作人平臺后，通過入駐成為官方MCN機構成為可能，或將獲得真正深入的、官方級別的推薦扶持。相關人士猜測，新型官方MCN機構或許有兩種可能形式：

1.按照地域劃分，上海全權代理、杭州全權代理……競爭上崗，一家獨大；

2.向社會公開招募，依然秉持市場競爭，小型MCN也有湯喝。

針對此次小紅書品牌合作人平臺正式上線，你有什么看法？