湖南衛(wèi)視2016開年之作《我是歌手》第四季開播日近，全新賽制出爐、首發(fā)陣容曝光將觀眾期待值拉到爆表，#我是歌手#新浪微博話題閱讀量破153億，討論人數(shù)超2433萬。1月15日晚，《我是歌手4》新鮮開唱，全網(wǎng)獨播平臺芒果TV備受關注。內容、產(chǎn)品、營銷全屏加速的芒果TV如何在2016綜藝開年大戰(zhàn)中吸睛聚金？如何通過網(wǎng)臺互動的天然優(yōu)勢助力品牌廣告主脫穎而出？霸屏的現(xiàn)象級綜藝，一切靜待開啟。
內容吸睛，音樂盛宴與全新賽制的親密碰撞
跨年盛宴之后，觀眾對各大衛(wèi)視及視頻網(wǎng)站開年綜藝的期待熱情一路看漲。對于湖南衛(wèi)視強檔綜藝《我是歌手4》首發(fā)陣容的猜想更是甚囂塵上，眾說紛紜。李玟、趙傳、李克勤、蘇見信、HAYA樂團、黃致列、徐佳瑩、關喆囊括兩岸三地和海外頂級唱將的豪華首發(fā)陣容一經(jīng)公布引發(fā)網(wǎng)友討論，節(jié)目熱度整體上揚。百度熱搜指數(shù)最近一周數(shù)據(jù)顯示，《我是歌手4》整體環(huán)比上漲75%，移動端環(huán)比上升59%，人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等國內主流媒體爭相報道。
不得不說，進入第四季的《歌手》要怎樣突破前三季的高收視率及高關注度，只有創(chuàng)新與顛覆！在歌手陣容方面，一改7位首發(fā)競演的“老套路”，破例增加一名參與首輪大戰(zhàn)，突如其來的變化讓現(xiàn)場“大眾聽審”目瞪口呆。與此同時，競演賽制也發(fā)生微妙變化，不僅首輪“搶位賽”讓大伙兒產(chǎn)生“首發(fā)并不等于首發(fā)”的錯覺，在接下來連續(xù)的三場競演中平均每場淘汰一人的殘酷局勢更加牽動觀眾的心。其次，芒果TV搶先推出的《我是歌手誰來踢館》節(jié)目，歌手在線直播競演、網(wǎng)友投票彈幕互動等互聯(lián)網(wǎng)式新鮮玩法由網(wǎng)友票選終極踢館歌手，深度臺網(wǎng)聯(lián)動成為《我是歌手4》不得不看的亮點。
歷時三季，節(jié)目累積了大批“歌手粉”，再配以芒果人與時俱進的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新玩法無疑讓《我是歌手4》這檔亞洲頂級音樂盛宴內容更吸睛，風云變幻的淘汰機制更扣人心弦。芒果TV《我是歌手誰來踢館》先聲奪人，讓《歌手》傳播周期連續(xù)兩個季度，品牌傳播記憶點順勢延長。
廣告升級，軟硬兼施助力品牌營銷傳播
吸睛節(jié)目帶來最直觀的效果就是受眾人群廣度和忠誠度加深，但是真正實現(xiàn)品牌廣告主商業(yè)變現(xiàn)考量的是播出平臺內容整合營銷的運營手段。芒果TV作為《我是歌手4》的全網(wǎng)獨播平臺，全面升級的內容整合營銷備受行業(yè)期待。
首先，傳統(tǒng)硬廣助力品牌刷存在必不可少。宣傳片、貼片、落幅、角標等常規(guī)廣告呈現(xiàn)全面覆蓋，芒果TV正片和獨家花絮的長短“1+1”的節(jié)目視頻內容編排，讓品牌廣告無處不在。
其次，芒果TV彈幕、投票等深度互動，針對品牌廣告主的品牌調性，芒果TV整合多方推廣資源，線上線下品牌聯(lián)動，社交媒體引爆傳播，循序漸進，全面提升品牌好感度。
最后，芒果TV兩件秘密法寶：互動產(chǎn)品“靈犀”與原生霸屏神器“易植”的全面應用，不僅提升用戶與品牌之間的互動給品牌帶來實實在在的銷售導流；更打破植入廣告的時空困境，極大拓展植入營銷空間，再造原生廣告情景，實現(xiàn)廣告和劇情的完美融合，讓廣告成為視頻內容體驗場景中的一部分，讓觀眾在潛移默化中產(chǎn)生購買欲望。
虛位以待，爆款IP不容錯過
《我是歌手4》作為亞洲頂級音樂歌唱類節(jié)目，歷經(jīng)三季沉淀已成為觀眾心中的音樂符號。王牌綜藝新年開唱，為市場提供捆綁精品傳播的全新廣告資源，嗅覺靈敏的品牌們自然不會放過這檔爆款IP，基于節(jié)目調性、高品質及植入空間，芒果TV為品牌廣告主打開了一扇滲透性極強的營銷大門。
行業(yè)一：日化類
日化類產(chǎn)品人人都離不開。當下，與優(yōu)質綜藝IP深度捆綁的內容營銷是各大日化品牌的最愛，經(jīng)典案例層出不窮。碎片化時代網(wǎng)絡端節(jié)目傳播更直接更高效，日化類產(chǎn)品與《歌手》IP捆綁營銷價值不言而喻，下一個營銷神話等你開啟！
行業(yè)二：汽車類
《歌手》對于受眾的最大的魔性在于全景呈現(xiàn)歌手的臺前幕后，營造真實感與緊張感，芒果TV《我是歌手4》易植的全面應用給品牌原生植入提供了機會，歌手出入場的亮相必是網(wǎng)友萬眾矚目的時刻，這時《歌手》專屬座駕亮相，品牌傳遞水到渠成。
行業(yè)三：飲料類
《我是歌手》實力獻唱，革新后的比賽機制更加殘酷激烈，同樣也更加聚焦網(wǎng)友眼球。我們可以設想一下，洪濤老師謎底揭曉瞬間，此時通過“易植”神器巧妙出現(xiàn)的水/特色飲料/乳制品等飲品。這樣的廣告植入效果，真真是極好的……
行業(yè)四：電商類
電商搭綜藝，越看越有戲。此前，不少知名電商網(wǎng)站與《歌手》聯(lián)姻都取得不錯效果?！陡枋帧份椛淙巳簩拸V，“電商+歌手+多屏覆蓋”的營銷組合調性互補，品牌傳播一氣呵成，再搭配“靈犀”助力，銷售轉化自然形成。
當然，適合芒果TV《我是歌手4》植入的行業(yè)及品牌廣告主不勝枚舉。我們有理由相信，憑借幾近百搭的王牌綜藝IP，裂變發(fā)展的平臺實力，層出不窮的運營創(chuàng)新，芒果TV《我是歌手4》的內容整合營銷或將締造下一個傳播范本。
相關閱讀推薦
