王者榮耀啟動 啟動長城保護計劃 探索游戲 公益新思路

成都舉辦的王者榮耀文創共生行業發布會上，《王者榮耀》宣布長城保護計劃正式啟動，同時還將在后續開放長城修復互動站。

　　在此前7月31日由騰訊公益發起的長城公益發布會上，《王者榮耀》作為唯一一款游戲參與其中，便已經宣布認捐了1000米長城的修復工程。但其實，整個“長城保護計劃”可以追溯到《王者榮耀》長城版本上線，游戲在世界觀中加入“長城”設定，與長城相關的守衛軍英雄也陸續推出，可以說，早在長城保護計劃提出之前，《王者榮耀》就已經把用戶的注意力引到“長城”之上了。

　　內容先行 以游戲帶動“長城熱”

　　作為一款游戲，《王者榮耀》的體量決定了它已經不再是一款簡單的娛樂產品，而是一種具有社會影響力的文化標示。今年2月開始，《王者榮耀》陸續推出“為你讀詩”、 “王者歷史課”等多個科普傳統文化知識的視頻節目。如果說這是《王者榮耀》承擔社會責任中傳播傳統文化上做的嘗試，那么長城版本及長城公益的上線，則是《王者榮耀》在履行社會職能的道路上，從游戲內到游戲外更為深入的探索。

　　將長城的“守護精神”和游戲里面的英雄角色性格相結合，讓玩家在游戲過程中，通過游戲角色與游戲體驗來認知并了解長城及其背后所象征的意義。據不完全統計，截至目前為止，《王者榮耀》的各個游戲社區總共有超過140萬條的長城和長城守衛軍相關內容，可以說“長城”這次是真的“火”了。

　　將現實長城與游戲內容作深度結合，從而在玩家群體中喚起對長城的關注，再利用游戲影響力，讓長城重回大眾視野，可以說，《王者榮耀》長城資料片的上線，成功地為長城保護計劃奠定了堅實的關注基礎。

　　長城不倒 情感共鳴才是公益核心

　　長城版本上線之后，《王者榮耀》便開始著手推出“長城精神”，在保持大眾對長城關注的同時，也將長城上升到了民族精神的高度。7月，《王者榮耀》聯合六神、聯想、衛龍等一眾國貨品牌同時發聲，以“匯聚每一個守護的信念”為主題的海報上，處處都透露著長城的元素。

　　7月31日到8月18日，《王者榮耀》先后在“長城你造不造”公益發布會，與文創共生行業發布會上宣布及啟動了認捐1000米的長城保護計劃。與此同時，關于長城保護現狀的殘酷性赤裸裸地呈現在大眾眼前，全長21196公里的長城，現今保存較好的部分僅2000公里左右。

　　隨后，《王者榮耀》聯合六神磊磊、大象工會等KOL一起為長城公益助力，向大眾科普推廣凝聚在長城上的歷史文化，也進一步引發大眾對長城的情感共鳴。與此同時，關于長城的紀錄片以及長城互動站也將陸續推出。

　　可以說，從喚起大眾對長城的關注，到引發大眾對長城保護的情感共鳴，王者榮耀在此次游戲與公益的結合上，獲得了相當程度的成功。

　　堅持和探索，游戲+公益的未來

　　游戲與公益合作的案例不在少數，但大多都處于一種冠名+捐款的表面形式中，兩者之間的結合普遍缺乏深入，由此導致此前的游戲公益，既不能在行業上引發大量關注，也不能在用戶群體中引發自傳播與持續影響。

　　但實際上，從受眾和傳播層面看，擁有廣泛的玩家群體，且多為年輕群體，都使得游戲擁有比其他文本載體更好的傳播效果;其次，從信息表達的直接性和娛樂度看，游戲里所表達的內容輕松直接，更利于相關信息在社群間交互傳播;最后，游戲是虛擬的世界，它通過在游戲情節中營造氛圍，會更潛移默化地傳遞游戲包含的潛層信息。

　　由此可見，《王者榮耀》長城保護計劃無疑是這些優勢累積后的結果。在游戲行業社會責任意識覺醒的特殊階段，游戲與公益的結合勢必越來越多，如何探索更多新的公益模式，尋求更加多元化的結合方式，便成了擺在游戲與公益雙方面前的難題。而《王者榮耀》的“長城保護計劃”給整個游戲行業乃至整個社會的公益提供了一個更好的可能性。

　　后續，在一年一度的99公益日上，騰訊還將發布與長城公益有關的內容，正式開放公共募捐平臺，在今后相當長的一段時間里也將繼續聚焦在長城保護上。正如騰訊公益慈善基金會理事長郭凱天所說，公益是很慢的一種事業。所以，在互聯網高速發展的二十一世紀，為了公益活動不只停留于表面，參與者需要堅持深入、持續地為公益提供能量。對于《王者榮耀》這樣的國民游戲，同樣如此。[!--empirenews.page--]