小米 小米開始和騰訊搶游戲的生意了

小米會和誰搶生意？答案可能會有有華為、魅族、OPPO、vivo幾個選項。

誰會和騰訊的《王者榮耀》搶生意？答案可能有網(wǎng)易和「其他手游公司」兩個選項。

萬萬沒想到，小米現(xiàn)在推出了《小米超神》，要和騰訊的《王者榮耀》搶生意了。這是怎么一回事？

三款產(chǎn)品參展Chinajoy，小米發(fā)力游戲

這個月27號，國內(nèi)規(guī)模最大的游戲展會Chinajoy將如約而至。在這場屬于游戲玩家和動漫愛好者們的盛會上，小米也來湊熱鬧了。

作為擁有2億用戶的一家公司，小米也是游戲應用分發(fā)的一個重要渠道。因此，它出現(xiàn)在Chinajoy 上其實也并不突兀。不過小米這次參展的身份應該更像一個研發(fā)商，而并非為「渠道」——3款小米自家的手游將在Chinajoy上亮相，分別是《小米超神》、《小米槍戰(zhàn)》和《小米賽車》：

·《小米超神》：MOBA手游，是由朱雀網(wǎng)絡開發(fā)；

·《小米槍戰(zhàn)》：槍戰(zhàn)手游，西山居與小米互娛聯(lián)合研發(fā)；

·《小米賽車》：賽車游戲，木偶游戲研發(fā)。

實際上，除了《小米超神》與騰訊的《王者榮耀》會在MOBA手游市場里競爭外，《小米槍戰(zhàn)》和《小米賽車》兩款游戲也能在騰訊的游戲帝國里找到相應的競爭對手，比如《穿越火線》手游和《天天飛車》。產(chǎn)品在設計上的側重可能會有不同，但總的來說都是搶用戶的時間，競爭不可避免。

而這三款游戲背后的相關三家研發(fā)公司，自然也是小米自家的兵。西山居不用說了，這家游戲公司是國內(nèi)老牌知名游戲公司了。在資本層面上，它是金山軟件的子公司，而金山軟件的第二大股東就是雷軍本人，小米公司同樣是金山軟件的前五大股東之一。

另外兩家公司的融資動態(tài)中，也出現(xiàn)了小米的身影。木偶游戲是在2015年11月獲得了小米科技和順為資本數(shù)百萬的天使投資。朱雀網(wǎng)絡是在2016年9月獲得小米科技數(shù)百萬Pre-A輪投資。

三款產(chǎn)品來勢洶洶，小米的野心不小

三款產(chǎn)品在齊刷刷地以「小米」為開頭，頗有氣勢。名字起得不是十分講究，但也算得上是好名字，簡單簡潔也方便記憶。后面跟的詞讓玩家第一眼對產(chǎn)品有了大概的了解。「超神」——游戲里玩家最愛的一個詞匯，是技術與實力最好的詮釋。槍戰(zhàn)和賽車，直接就讓玩法一目了然了。

但說這幾款產(chǎn)品「來勢洶洶」，倒不因為三個「小米」重疊在一起產(chǎn)生的「排比句效應」。

讓我們來看這三款產(chǎn)品類型對應的市場，分別是MOBA、槍和車。敢問，哪一個不是被眾多產(chǎn)品證明過的、有大量用戶基礎的、成熟的市場？

目前，騰訊旗下關注度最高的《王者榮耀》正是一款MOBA 手游。從十幾年前《星際爭霸》中一張名為Aeon Of Strife的RPG地圖，到《魔獸爭霸3：混亂之治》上市發(fā)行，再到近年來的《Dota》和《英雄聯(lián)盟》以及《王者榮耀》。MOBA類游戲已經(jīng)在全球建立了龐大的影響力和市場規(guī)模。

（圖自：DOTA2）

而槍車球一類的游戲，在很長一段時間內(nèi)代表了國際市場的主流游戲產(chǎn)品。有人曾經(jīng)統(tǒng)計過游戲歷史上銷量過億的游戲，得出的一個結論就是眾多的「銷量王」中，大部分都與槍車球有關。[!--empirenews.page--]

從這些選品可以得出的結論是，小米選擇最成熟的市場進攻，其野心已經(jīng)很明顯了——要吃就吃最肥的。當然，這口肥肉吃不吃得上？一般情況下，選擇什么樣的市場與一款游戲產(chǎn)品能否成功沒有必然聯(lián)系，這就是另一個話題了。

在這之前，小米在游戲領域都做了哪些準備工作？

負責實現(xiàn)小米野心的，是成立于三年前的子公司——小米互娛。

這是一個金山系的「老人返巢」的故事。

2014年，經(jīng)歷了幾年飛速發(fā)展的小米，戰(zhàn)線開始越拉越長。同時來自華為和魅族等對手的競爭壓力也越來越大。進一步加強內(nèi)容端的架構，是小米為了不被競爭對手找到進攻點而建立的「護城河」。

于是雷軍找來時任麒麟游戲CEO的尚進，把負責大部分小米游戲業(yè)務的瓦力網(wǎng)絡、米聊、游戲、視頻等業(yè)務進行整合，組建立了小米互娛。值得注意的是，2009年成立的瓦力網(wǎng)絡也小米全資控股的公司，小米內(nèi)部的UE 中心、小米應用商店內(nèi)的游戲類App運營一直由瓦力負責。

（尚進）

尚進這個人在游戲圈很有名氣。

99年進的金山，做過WPS的程序員，后來擔任過雷軍的技術助理。2003年開始轉到游戲行業(yè)，先后在金山、搜狐等公司主導《封神榜》、《天龍八部》等游戲開發(fā)。后來自己創(chuàng)業(yè)成立麒麟網(wǎng)又把《成吉思汗》做成功了。這三個游戲都是這三個公司最好的時代所產(chǎn)生的產(chǎn)品，就拿《天龍八部》來說，助推了暢游上市，到現(xiàn)在依然是暢游的臺柱子。

尚進在小米的這三年，也交出了不錯的成績，小米互娛一直呈現(xiàn)出上升趨勢，據(jù)小米互娛公開的信息：

2014年小米游戲分發(fā)量是7.8億，對游戲開發(fā)者的分成是5.8億；

2015年，游戲分發(fā)量達到14.5億，游戲開發(fā)者分成11億元；

2016年，小米米游戲中心實現(xiàn)22.4億下載，并向游戲開發(fā)者分成22億。

一般來說，在游戲行業(yè)中安卓渠道一般會拿走產(chǎn)品60%-85%的分成。小米曾在2015年8月調(diào)整過一次手游的分成比例，手機游戲開發(fā)者分成比例從30%變?yōu)?0%。也就是說在累計向開發(fā)者分成接近40 億的同時，小米在手游上獲得的流水已經(jīng)接近百億的量級。

小米互娛三步走：分發(fā)、發(fā)行、產(chǎn)品

作為手機終端制造商的小米，在游戲分發(fā)這塊業(yè)務上有著明顯的優(yōu)勢：處于產(chǎn)業(yè)鏈上游，能通過手機操作系統(tǒng)，以底層主導地位的優(yōu)勢，將用戶引導到手機內(nèi)置應用商店中。因此，游戲分發(fā)對于小米來說，是水到渠成的一件事。

隨著這幾年游戲行業(yè)從渠道為王朝著產(chǎn)品為王的趨勢發(fā)展。為此，小米從涉及游戲發(fā)行業(yè)務到投資游戲產(chǎn)品，一步一步在擴大自己對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的控制權。

轉變是在2015年6月開始的。當時，尚進在接受采訪時表示:

小米在今年6月將收入重心從渠道轉向產(chǎn)品，希望未來能通過產(chǎn)品來覆蓋每個細分領域，并將在每個領域中尋找最好的產(chǎn)品。

有用戶基礎在，小米作為渠道，其業(yè)務自然蒸蒸日上。但發(fā)行就不一定了。

2015年8月5日，小米互娛簽下策略游戲《列王的紛爭》在中國大陸地區(qū)安卓平臺的獨家代理權。這款產(chǎn)品的發(fā)行被業(yè)內(nèi)人士認為是小米互娛打響發(fā)行第一槍的產(chǎn)品。《列王的紛爭》月流水達到1.7 億元人民幣，叫好又叫座。

此后小米互娛又發(fā)行了《西游降魔篇3D》、《我欲封天》等產(chǎn)品。但這些產(chǎn)品雖然有大IP 加身，發(fā)布陣勢浩浩蕩蕩，但上線后的成績高開低走。更不用說小米互娛在此期間發(fā)行的《全民咔噠砰》、《小米祖瑪》、《小米泡泡傳奇》、《小米2048》等產(chǎn)品，業(yè)內(nèi)的評價都是：[!--empirenews.page--]

存在感較低。

2016年，小米又發(fā)行西山居的MMOARPG手游《劍俠世界》。這算是小米互娛2016年最重要的產(chǎn)品，為此雷軍還在發(fā)布會上親自為其站臺，而這也是雷軍首次為一款手游站臺。

（雷軍站臺，吳亦凡代言的《劍俠世界》）

《劍俠世界》開服僅8小時就拿下了App Store暢銷榜TOP3的位置，官方公布首日DAU超100萬。目前《劍俠世界》的排名處于200-300之間。

（數(shù)據(jù)來自Appannie）

相信在接下來，小米互娛還要經(jīng)歷更加艱難的挑戰(zhàn)。事實上，這不是小米互娛發(fā)愁的事情。游戲媒體人羅伊不久前轉行到一家游戲公司，他的觀點是：

今年游戲發(fā)行的日子也并不好過，發(fā)行找產(chǎn)品不積極，好產(chǎn)品價格高，差產(chǎn)品又太多。中小CP 的產(chǎn)品中少有精品，大多數(shù)產(chǎn)品都是上了死，甚至很多賺的錢也不能支撐活下去，然后只能轉BT 服，希望能賺一波再去開新項目。

而小米互娛依附于小米手機以及MIUI 的身份決定了它還有更多的煩惱。眾所周知，這幾年小米手機似乎也不好過——2016年對小米而言是艱難的一年，小米在國內(nèi)市場的智能手機出貨量同比下滑36%，被華米OV圍攻，雷軍說小米已在谷底。游戲會受到怎樣程度的影響？即使沒有準確的答案，影響也必定是存在的。

在剛剛過去的這個季度，情況似乎正在好轉。7月7號，雷軍宣布，小米手機二季度出貨量達到創(chuàng)紀錄的2316萬臺，環(huán)比增長70%。但真的是觸底反彈，還是曇花一現(xiàn)？大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都還抱有質(zhì)疑。

看起來，這塊「肥肉」確實不好吃啊。這可能要比讓一個《王者榮耀》的玩家，轉去玩《小米超神》還要難得多。