騰訊死磕巨人 誓要拿下休閑競技手游市場

巨人網(wǎng)絡(luò)《球球大作戰(zhàn)》的核心玩法著集中在分身組合上，當(dāng)球變得越來越大的時(shí)候，移動(dòng)速度也會(huì)變慢，玩家則需要通過分身組合并和隊(duì)友合作來吞噬對手。在這個(gè)核心玩法下，團(tuán)戰(zhàn)已經(jīng)有些固定的合作模式：2人主攻，2人保護(hù)和假動(dòng)作，1人清障礙或阻礙。

io游戲可能是目前游戲市場上最有意思的細(xì)分領(lǐng)域。2015年《球球大作戰(zhàn)》幫助巨人網(wǎng)絡(luò)成為手游市場上不可忽視的力量，2016年《貪吃蛇大作戰(zhàn)》又幫助微派上演小團(tuán)隊(duì)逆襲的戲碼。而到了2017年騰訊仍堅(jiān)持不懈的進(jìn)軍io游戲領(lǐng)域：從代理到自研，從天美工作室換到北極光工作室，終于在7月5日上線了《歡樂球吃球》，并連續(xù)一周保持在App Store下載榜第2名。

在國內(nèi)手游市場上早已無敵手的騰訊為何要堅(jiān)持做io游戲？為何手游那點(diǎn)事認(rèn)為騰訊的《歡樂球吃球》依舊沒有機(jī)會(huì)超越巨人網(wǎng)絡(luò)的《球球大作戰(zhàn)》成為io游戲的霸主？

一、騰訊又雙叒叕發(fā)行了一款io游戲，為何它要死磕這片市場？

7月5日《歡樂球吃球》上線，算起來這是騰訊第4次對io游戲發(fā)起進(jìn)攻了：

2016年3月，騰訊代理的《全民星球》（《Agar.io》國服）上線

2016年6月，騰訊自研《蛇蛇大戰(zhàn)》在應(yīng)用寶上測試

2016年11月，騰訊天美工作室研發(fā)的《瘋狂貪吃蛇》在安卓平臺開測

2017年7月，騰訊北極光工作室自研《歡樂球吃球》正式上線

騰訊堅(jiān)定不移的打造一款自己的io游戲，恐怕是因?yàn)樗仁袌錾系慕^大部分廠商都知道io游戲的重要性。

1.每一個(gè)游戲平臺頂峰的出現(xiàn)，總是伴隨著一款競技游戲的誕生

從整個(gè)游戲行業(yè)的發(fā)展史來看，無論是在什么平臺基本上都遵循著策略、回合、MMO到競技游戲的階段。每一個(gè)平臺的頂峰基本上都伴隨著一款競技游戲的誕生，而這款產(chǎn)品往往能夠吞噬全平臺的玩家。街機(jī)游戲上，《拳皇》《街霸》等競技游戲出現(xiàn)后再無超越者；PC端，競技游戲《反恐精英》是局域網(wǎng)游戲的王者，廣域網(wǎng)同樣最受歡迎的是《英雄聯(lián)盟》、《Dota2》這類帶著明顯競技特征的游戲。而在手游端，這種階段的變遷更為快速，短短幾年的時(shí)間就迎來了競技游戲《王者榮耀》的碾壓。

在手游那點(diǎn)事看來，競技游戲能夠成為一種趨向于終極的游戲形式主要在于兩個(gè)方面：

一是競技游戲的不確定性，從開始出發(fā)到結(jié)束的時(shí)間里，玩家總是遵循著一樣的游戲規(guī)則卻難以意料接下來發(fā)生的事情。這種不確定性也變成了玩家的情感放大鏡，技能錯(cuò)手的懊惱、靈活閃避的滿足，遇到豬隊(duì)友的憤怒和對神對手的恐懼。也正是這種不確定性，讓玩家覺得每一局都一樣，但每一局都不一樣。

二是競技游戲的參與感，這種人與人之間的關(guān)聯(lián)加強(qiáng)了玩家對游戲的重視度。每個(gè)玩家的表現(xiàn)很大程度上也正在影響隊(duì)友和對手的勝負(fù)或情緒。這也是為什么《貪吃蛇大作戰(zhàn)》爆出“偽聯(lián)網(wǎng)”的時(shí)候遭遇到吐槽風(fēng)暴，如果對方是一個(gè)機(jī)器人，誰會(huì)那么在乎過程和結(jié)果呢？

2.《王者榮耀》之外，騰訊還需要一款休閑競技游戲

前面提到，走到每一個(gè)平臺頂峰的競技游戲往往能夠吞噬全平臺的玩家。但不可否認(rèn)的是，移動(dòng)平臺上，游戲用戶覆蓋全所未有的大。那么對于競技游戲便有了休閑類和中重度類的需求。《王者榮耀》無疑是后者。

對于很多玩家來說移動(dòng)端娛樂在于碎片化時(shí)間的消遣，那么《王者榮耀》對于這批玩家來說明顯是過于重度了，動(dòng)輒20分鐘的對戰(zhàn)也不適用于一些碎片化的娛樂場景。這意味著騰訊也需要一款休閑競技類游戲。而目前io游戲無疑是休閑競技領(lǐng)域出現(xiàn)的最為成熟的模式。

二、為什么說騰訊的第4款io游戲在休閑競技市場贏面不大？

目前在國內(nèi)市場上，將休閑競技游戲做得最好的是巨人網(wǎng)絡(luò)的《球球大作戰(zhàn)》。騰訊的《歡樂球吃球》已失先發(fā)優(yōu)勢，想要以io游戲打入休閑競技市場，首先要攻破《球球大作戰(zhàn)》建立起的壁壘。但目前根據(jù)手游那點(diǎn)事的觀察，《歡樂球吃球》和《球球大作戰(zhàn)》還有相當(dāng)大的差距。這種差距幾乎決定了騰訊的《歡樂球吃球》折戩的命運(yùn)，它難以和巨人網(wǎng)絡(luò)的《球球大作戰(zhàn)》抗衡。[!--empirenews.page--]

1.《歡樂球吃球》更像是io版的《王者榮耀》，還是太重度了

可以說騰訊是在用《王者榮耀》的思維做io游戲，在《歡樂球吃球》中有經(jīng)典模式、大亂斗、圈地模式和排位賽可供選擇，經(jīng)典模式和圈地模式的玩法也有較大的區(qū)別，前者是我們熟悉的大球吞噬小球，后者是吞噬區(qū)域。

玩法多樣，任務(wù)也多。《歡樂球吃球》也設(shè)置了每日任務(wù)、成長歷程。此外，還有登陸?yīng)剟?lì)、邀請送禮、活動(dòng)和嘉年華一系列的板塊。打開游戲做完一系列的活動(dòng)，所耗費(fèi)的時(shí)間恐怕也不會(huì)比一款中重度游戲輕松多少。用玩家的話來說，五花八門的任務(wù)看得眼睛都花了。《歡樂球吃球》更像是包裹在io表皮下的《王者榮耀》，而這種做法本身是在背離騰訊指向休閑競技游戲的初衷。

如果簡單將男女性別比某種程度上可以看做是游戲輕重程度的指標(biāo)。根據(jù)百度指數(shù)顯示，《歡樂球吃球》的男女比例約為6:4，這種失衡在于《歡樂球吃球》相對于一款休閑游戲來說還是太過于重度了。與之相反的是《貪吃蛇大作戰(zhàn)》男女比例4:6，因?yàn)槠淙狈Ω偧嫉膬?nèi)核。

《球球大作戰(zhàn)》則站在休閑競技的一個(gè)平衡點(diǎn)上，男女比例為5:5。《球球大作戰(zhàn)》一直以簡潔為主，在2017年Q2的4次版本更新中有3次涉及到游戲界面的簡化。主頁面的對戰(zhàn)模式只有單人模式的“開始比賽”和“團(tuán)戰(zhàn)模式”，核心玩法只有大大球吞噬小球。《球球大作戰(zhàn)》始終記得“休閑”兩字。

2.《歡樂球吃球》競爭有余而合作不足

手游那點(diǎn)事在以往的文章中曾談到過《貪吃蛇大作戰(zhàn)》在玩法上的本質(zhì)是個(gè)人休閑游戲多于交互競技游戲，而《歡樂球吃球》在競技性方面的處理確實(shí)要成熟得多，不過它恐怕犯了過猶不及的錯(cuò)誤。和《球球大作戰(zhàn)》相比是競爭有余而合作不足。

騰訊的《歡樂球吃球》在競爭層面和《球球大作戰(zhàn)》類似，并且加入了表情系統(tǒng)，大球靠近小球時(shí)候，大球的得意和小球的恐懼將吞噬對手的快感進(jìn)一步強(qiáng)化。

但是在合作方面則要弱多了。《歡樂球吃球》大亂斗模式中則在嘗試著將分身組合變成一個(gè)技能，此外還在此基礎(chǔ)上加入了隱身、子彈、閃電和炸彈等道具技能。可以說這依然是《王者榮耀》的思路，但卻忽略了《王者榮耀》中的英雄核心是帶有不同屬性的角色，而《歡樂球吃球》中的各種精靈的核心是體現(xiàn)在外觀上的。這就意味著當(dāng)《歡樂球吃球》加入了更多技能之后，玩家有了更多的辦法靠自己去吞噬對手，如“閃電”技能是將敵人一劈為二，可以取代吞噬隊(duì)友的分身變大再來吞噬對手，合作也變得沒有原來必須。圈地模式也是玩法創(chuàng)新多過競技的升級，在合作方面也遠(yuǎn)不如經(jīng)典模式。

《歡樂球吃球》炸彈道具

巨人網(wǎng)絡(luò)《球球大作戰(zhàn)》的核心玩法著集中在分身組合上，當(dāng)球變得越來越大的時(shí)候，移動(dòng)速度也會(huì)變慢，玩家則需要通過分身組合并和隊(duì)友合作來吞噬對手。在這個(gè)核心玩法下，團(tuán)戰(zhàn)已經(jīng)有些固定的合作模式：2人主攻，2人保護(hù)和假動(dòng)作，1人清障礙或阻礙。

3.《球球大作戰(zhàn)》的“微博式”社交和《歡樂球吃球》的“微信式”社交

《歡樂球吃球》建立的是玩家與其好友的圈子，和《王者榮耀》的社交系統(tǒng)類似。可以通過邀請QQ和微信好友來加入戰(zhàn)隊(duì)。但這種模式更適合《王者榮耀》這種帶朋友開黑上位、練習(xí)技能。但在io游戲?qū)ν婕业募寄芤笫沁h(yuǎn)弱于《王者榮耀》的，基本上不存在朋友教我io游戲的需要，也不存在著不同本命英雄的配合。所以建立起來的社交圈對游戲本身并無太大的意義。

《球球大作戰(zhàn)》則是在建立玩家與玩家之間的圈子，有點(diǎn)類似于微博的形式。在游戲中有留言板、照片墻、游戲數(shù)據(jù)展示，玩家可以關(guān)注和點(diǎn)贊大神，也有機(jī)會(huì)被關(guān)注和點(diǎn)贊。大神打進(jìn)榜單一天可能漲幾十萬粉絲，普通玩家哪怕一場對戰(zhàn)中表現(xiàn)優(yōu)勢也能增加一兩個(gè)粉絲。對于普通人來說，自己既能在一次優(yōu)勢局中獲得一兩個(gè)粉絲也能去觀摩大神，而作為大神自然是接受粉絲們的崇拜。[!--empirenews.page--]

總結(jié)：

不過騰訊再失敗一次又怎樣，它遲早會(huì)想辦法拿下休閑競技游戲的。