360游戲6月手游 手游報(bào)告正式發(fā)布

　　今日，360游戲正式發(fā)布2017年6月手游報(bào)告。與前一兩個(gè)月相比，6月份上線的新游數(shù)量再度迎來(lái)了大幅度的增長(zhǎng)，其中在360平臺(tái)新上線的產(chǎn)品數(shù)量接近于4月份的2倍，也意味著6月份的手游市場(chǎng)迎來(lái)了更為慘烈的競(jìng)爭(zhēng)，而從360平臺(tái)手游榜單的變動(dòng)情況也可以看出這場(chǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的走勢(shì)。從榜單變化的情況來(lái)看，6月份新品里的最大贏家莫過(guò)于卡牌游戲《封神召喚師》，一舉拿下網(wǎng)游暢銷榜與下載榜的亞軍，成為今年上半年以來(lái)最大的黑馬。

　　《封神召喚師》逆襲雙榜的高光表現(xiàn)固然令人深刻，但其他卡牌游戲中仍然有值得關(guān)注的新品，比如闖入新游暢銷榜前三的《我叫MT英雄殺》，就是一款基于知名動(dòng)漫IP《我叫MT》而制作的創(chuàng)新型TCG集換式卡牌手游。在兩款卡牌新品引領(lǐng)了卡牌游戲復(fù)興的情況下，與其他的上榜新游中也一改以往被RPG占據(jù)主流的局面，體育、二次元題材，休閑競(jìng)技、飛行射擊的類型都有爆款出現(xiàn)，一時(shí)之間新游品類里面百家爭(zhēng)鳴，好不熱鬧。

　　《封神召喚師》領(lǐng)銜 卡牌與RPG分庭抗禮

　　與5月份網(wǎng)易包攬網(wǎng)游暢銷榜Top4不同的是，《倩女幽魂》的名次出現(xiàn)了一定下滑，被《封神召喚師》《少年三國(guó)志》與《誅仙》超越而致其排名下降至第7。如果說(shuō)《少年三國(guó)志》與《誅仙》是老牌產(chǎn)品中的常青樹(shù)而不至于出人意外的話，那么6月新品《封神召喚師》的表現(xiàn)就顯得尤為搶眼，上線首月即殺至?xí)充N榜第2的位置，堪稱今年以來(lái)最成功的卡牌手游產(chǎn)品。在《封神召喚師》的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)帶動(dòng)下，加上《陰陽(yáng)師》《少年三國(guó)志》與《圣斗士星矢：重生》這三款老牌卡牌游戲，與《夢(mèng)幻西游》《大話西游》《誅仙》《倩女幽魂》這四款RPG在上榜數(shù)量上形成分庭抗衡之勢(shì)。

　　除了《封神召喚師》以外，《豪門足球風(fēng)云》作為6月上線的新品，憑借著其獲得FIFPro（國(guó)際職業(yè)球員聯(lián)盟）正版授權(quán)，集齊了知名俱樂(lè)部的幾千名注冊(cè)球員的真實(shí)數(shù)據(jù)與資料，以及發(fā)行商互愛(ài)互動(dòng)在發(fā)行足球手游《中超風(fēng)云》積累的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，也一舉殺入了網(wǎng)游暢銷榜的Top10，而在榜單上剩余的另一個(gè)位置，則被一款海戰(zhàn)題材的軍事策略手游《戰(zhàn)艦帝國(guó)》所占據(jù)。

　　反觀單機(jī)暢銷榜，除了名次有所變動(dòng)外，上榜產(chǎn)品基本上都是老面孔，其中《開(kāi)心消消樂(lè)》與《賓果消消消》仍然把持著消除游戲的主要市場(chǎng)份額，而休閑益智作為單機(jī)第一大品類，以《波克捕魚(yú)》為代表的捕魚(yú)游戲，以《我的安吉拉》與《我的湯姆貓》為代表的寵物類游戲，還有《開(kāi)心水族箱》這樣的養(yǎng)魚(yú)游戲，分別瓜分著休閑益智游戲里的細(xì)分市場(chǎng)。剩余的名額則是由《單機(jī)斗地主》與《途游斗地主》、《植物大戰(zhàn)僵尸2高清版》以及《模擬城市：我是市長(zhǎng)》所占據(jù)，各自分別為棋牌，塔防與模擬游戲領(lǐng)域中的王者。

　　《封神召喚師》斬獲網(wǎng)游下載榜亞軍 《萌萌狼人殺》成單機(jī)下載唯一上榜新品

　　6月份的下載榜Top10里，無(wú)論網(wǎng)游還是單機(jī)，都迎來(lái)了一些新成員，其中表現(xiàn)最為搶眼的當(dāng)屬《封神召喚師》，作為新品斬獲網(wǎng)游下載榜亞軍，由于其同時(shí)還是網(wǎng)游暢銷榜亞軍，這就足以說(shuō)明它是一款備受市場(chǎng)歡迎的卡牌游戲，正如去年的《陰陽(yáng)師》一樣，這在卡牌游戲略顯落寞的當(dāng)前行業(yè)輿論中或許能起到振奮士氣的作用，甚至引領(lǐng)卡牌游戲的復(fù)興。

　　除了《封神召喚師》以外，網(wǎng)游下載榜中還出現(xiàn)了一些新面孔，如《英魂之刃》與《豪門足球風(fēng)云》。作為一款上線已久的MOBA手游，《英魂之刃》再度火熱說(shuō)明移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)正在呈現(xiàn)出良性發(fā)展之勢(shì)，盡管《王者榮耀》在MOBA手游市場(chǎng)一家獨(dú)大，但用心制作的產(chǎn)品仍然擁有自己的生存空間。《豪門足球風(fēng)云》是另一款殺入Top10的新品，或許是因六月份歐洲各大足球聯(lián)賽收官后球迷玩家們相對(duì)有空閑時(shí)間，需要一款的高品質(zhì)的足球手游來(lái)填補(bǔ)這個(gè)市場(chǎng)需求的空缺，而這個(gè)擔(dān)子正好落在了《豪門足球風(fēng)云》的頭上。單機(jī)下載榜里基本都是老面孔，唯一的新品是由推理桌游“狼人殺”衍生出的休閑手游《萌萌狼人殺》。《狼人殺》在年輕人中風(fēng)靡已久，但直至今年才從線下火到了線上，而《萌萌狼人殺》正是這樣的一款趕上了風(fēng)口的應(yīng)景之作。

　　日式卡牌與TCG迎來(lái)逆襲 狼人殺、二次元、足球等百花齊放[!--empirenews.page--]

　　對(duì)比新游下載榜與暢銷榜的上榜產(chǎn)品名單，可以發(fā)現(xiàn)下載榜里出現(xiàn)了3款單機(jī)產(chǎn)品，而暢銷榜則全為網(wǎng)游，這也再度證明了一般情況下網(wǎng)游的吸金能力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于單機(jī)游戲，但由于單機(jī)手游的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)比較低，因此這三款上榜的單機(jī)手游（《萌萌狼人殺》《奔跑吧兄弟5—撲倒大作戰(zhàn)》與《我的熊大熊二》）也都是獲得市場(chǎng)成功的產(chǎn)品。不過(guò)除了《萌萌狼人殺》是依靠當(dāng)前最火熱的桌游類型而成功吸量外，《奔跑吧兄弟5—撲倒大作戰(zhàn)》是采用熱門綜藝節(jié)目IP，而《我的熊大熊二》則改編自熱門兒童動(dòng)畫(huà)IP，歸根結(jié)底還是要依靠IP的力量，而非玩法層面的創(chuàng)新。

　　在以《封神召喚師》為代表的日式卡牌手游大獲成功的同時(shí)，還有一款偏重于競(jìng)技策略的TCG集換式卡牌手游《我叫MT英雄殺》也取得了不俗的成績(jī)，為卡牌游戲這個(gè)大品類的復(fù)興增添了一份力量。相對(duì)而言，TCG是要比日式卡牌更小眾的細(xì)分市場(chǎng)，但《我叫MT英雄殺》為了解決好用戶量的導(dǎo)入與轉(zhuǎn)化的問(wèn)題，不惜購(gòu)買了知名動(dòng)漫IP《我叫MT》的版權(quán)，同時(shí)這也是2013年引領(lǐng)了移動(dòng)游戲元年的爆款卡牌產(chǎn)品《我叫MT》的同名IP，而且樂(lè)動(dòng)卓越還持續(xù)開(kāi)發(fā)了不同類型《我叫MT2》《我叫MT3》以及《我叫MT外傳》等續(xù)作或衍生產(chǎn)品，因此這個(gè)IP在這幾年來(lái)總共積累了過(guò)億的用戶。在利用強(qiáng)IP解決了用戶量的問(wèn)題后，《我叫MT英雄殺》需要做的就是如何做好一款高品質(zhì)的TCG手游，以提高用戶的轉(zhuǎn)化率。從競(jìng)技的公平性、對(duì)抗性、策略性與交互性來(lái)看，《我叫MT英雄殺》均表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)，因此其成功并不出人意外。

　　至于在新游暢銷榜中排名第四的《碧藍(lán)航線》與第五的《桃花源記》，前者是二次元領(lǐng)域里的又一突破，后者則屬于二三線IP的“端改手”回合制產(chǎn)品。《碧藍(lán)航線》在進(jìn)行并不新鮮的戰(zhàn)艦?zāi)锘螅捎么蟊娊邮芏葮O高的飛行射擊結(jié)合少女養(yǎng)成的核心玩法，成功俘獲了一大批宅男宅女粉絲，取得了二次元手游里全新品類的突破。《桃花源記》屬于小眾IP的“端改手”回合制網(wǎng)游，在端游市場(chǎng)頭部產(chǎn)品IP被逐漸消耗掉的情況下，一些二三線的端游IP終于有了冒頭的機(jī)會(huì)，盡管它們并非端游市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，但依靠多年的端游研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的積累，將成熟端游產(chǎn)品以“端改手”的方式搬上移動(dòng)平臺(tái)，仍然會(huì)比初創(chuàng)手游團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品更具有品質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)，因此成為回合制手游市場(chǎng)里為數(shù)不多能夠突圍的新品。

　　暢銷榜老三強(qiáng)穩(wěn)坐第一集團(tuán) 下載榜RPG與卡牌并列第二

　　在暢銷榜Top100游戲類型分布里面，位居前三的依次是RPG（24%），卡牌（20%）與SLG（15%），而且這三大品類作為第一集團(tuán)，其他游戲類型與之相比，在數(shù)量分布占比上的差距比較大，比如第四名的休閑益智僅為9%，而第五的ACT、第六名的棋牌與第七名的模擬經(jīng)營(yíng)分別是7%，6%與5%，至于其他的品類如消除、射擊、飛行射擊、體育運(yùn)動(dòng)、躲避跑酷、放置掛機(jī)、競(jìng)技、競(jìng)速、塔防等都只有3%或者不足3%，這并非是因?yàn)檫@些產(chǎn)品不賺錢，而是市場(chǎng)相對(duì)比較細(xì)分，主要的市場(chǎng)份額都被少數(shù)頭部產(chǎn)品所壟斷了，比如最賺錢的消除手游《開(kāi)心消消樂(lè)》就是個(gè)中典型。

　　而在下載榜Top100游戲類型分布方面，休閑益智的產(chǎn)品細(xì)分類型覆蓋面與用戶受眾面最廣，無(wú)可爭(zhēng)議地以20%的占比獲得第一，接下來(lái)RPG與卡牌均以14%并列第二，這也反映出卡牌游戲在以《封神召喚師》為代表的新品以及以《陰陽(yáng)師》為代表的老產(chǎn)品的帶領(lǐng)下，呈現(xiàn)出復(fù)興之勢(shì)。其余的游戲類型分布均比較均勻，都不會(huì)超過(guò)5%，因此各大品類都有足夠的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，研發(fā)團(tuán)隊(duì)唯有專注于自己的所長(zhǎng)才能真正地取得成功。

　　《封神召喚師》的成功啟示：了解玩家需求，打破固有成見(jiàn)

　　在網(wǎng)游下載榜與暢銷榜上均斬獲亞軍的《封神召喚師》無(wú)疑是六月份最大的贏家，但它之所以取得這樣的成績(jī)，并不單純是依靠IP，雖然其改編自古典神話名著《封神演義》，但就跟四大名著一樣，只是我們熟悉的一個(gè)文學(xué)或影視類型題材，另外《封神演義》作為古典名著，其版權(quán)是免費(fèi)的，但市場(chǎng)上卻鮮見(jiàn)其相關(guān)題材的手游產(chǎn)品。這與之前長(zhǎng)期形成的封神題材產(chǎn)品缺失有關(guān)，以至于造成了市場(chǎng)的成見(jiàn)，以為采用封神題材的游戲都難以取得市場(chǎng)的成功。但沒(méi)有依據(jù)的行業(yè)固有成見(jiàn)就是要接受市場(chǎng)的驗(yàn)證，等待著相反事實(shí)來(lái)打破的。

　　當(dāng)相對(duì)冷門的封神題材與不被人所看好的卡牌手游相結(jié)合時(shí)，由此誕生的《封神召喚師》卻能在手游市場(chǎng)上掀起巨大的浪花，而這一幕就好像是去年席卷一切的現(xiàn)象級(jí)卡牌手游《陰陽(yáng)師》故事的翻版。事實(shí)上，據(jù)紫龍互娛創(chuàng)始人王一透露，《封神召喚師》這款產(chǎn)品的確是受到了《陰陽(yáng)師》的影響。王一認(rèn)為，卡牌游戲依舊有巨大的市場(chǎng)需求，但在過(guò)去的兩年中，中國(guó)市場(chǎng)上的卡牌游戲都太粗制濫造了，而《陰陽(yáng)師》的成功正好比是在一群小孩之中突然來(lái)了一個(gè)大人，因此產(chǎn)生了類似降維攻擊一樣的碾壓效果，另外《陰陽(yáng)師》的成功也帶動(dòng)了一種審美流行，《封神召喚師》正是通過(guò)理解這種審美來(lái)打造全新的中國(guó)文化元素。[!--empirenews.page--]

　　正是因?yàn)閷?duì)于中國(guó)市場(chǎng)有著極為深刻的理解，且經(jīng)過(guò)認(rèn)真深入的調(diào)研，紫龍互娛才會(huì)選擇卡牌這個(gè)不被大多數(shù)人所看好的，甚至認(rèn)為已經(jīng)飽和或過(guò)時(shí)的品類作為目標(biāo)市場(chǎng)，并在《封神召喚師》這款產(chǎn)品上投入超過(guò)2000萬(wàn)的研發(fā)成本，精心研發(fā)耐心打磨，力求在部分品質(zhì)上取得絕對(duì)領(lǐng)先行業(yè)平均水準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)，而在畫(huà)面上則走相對(duì)少見(jiàn)的國(guó)風(fēng)二次元的風(fēng)格，以打造成一款能為大眾所接受，更貼近國(guó)情的國(guó)風(fēng)版“陰陽(yáng)師”，雖然并沒(méi)有達(dá)到《陰陽(yáng)師》的高度，但最終仍然成就了這款今年以來(lái)卡牌游戲中的標(biāo)桿產(chǎn)品。