王者榮耀成全球最賺錢游戲

 第一季度已經(jīng)結束，過去這三個月全球游戲行業(yè)有哪些變化？

　　上周，移動應用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower發(fā)布了本年度Q1移動游戲的統(tǒng)計報告。數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度App Store和Google Play的手游部分收入達到了119億美元，相比2016年Q1的78億收入同比增長了53%。

　　“從手機app在全球整體的分部數(shù)據(jù)來看，手機游戲依然是收入最高的細分類別，第一季度，游戲收入分別占到了App Store的80%和Google Play的91%。”Sensor Tower的報告中這樣寫道。

　　2017年第一季度中，App Store的收入達到66億美元，同比上漲35%，基本保持著穩(wěn)定的增幅；Google Play的漲幅則有些出乎意料，從去年Q1的29億美元躥升之53億美元，增幅達到了83%。

　　兩大平臺中的手游產(chǎn)品具體都有哪些值得關注的點，結合伽馬數(shù)據(jù)的分析和測算，筆者認為可以從以下幾點來闡述。

　　下載榜：iOS平臺《王者榮耀》登頂

　　盡管智能機的硬件紅利在很多國家和地區(qū)都在逐漸消退，但這并未影響到手機游戲整體的下載情況。

　　從下載量上來看，Q1兩大應用商店均有穩(wěn)定增長，App Store和Google Play的總量約為88億，與2016年Q1的76億下載量相比增長了15%而如果從具體的產(chǎn)品情況著眼，第一季度大體上還是在延續(xù)以往休閑游戲霸榜基礎上的小幅變動。

　　不論是iOS平臺還是Android平臺，上榜的絕大多數(shù)是休閑品類。

　　Google Play上登頂?shù)氖恰禨ubway Surfer》(地鐵跑酷)，這款上線3年的游戲至今仍然活躍在歐美多國應用商店下載榜的前段。與之類似的還有《My Taking Tom》(會說話的湯姆貓)、《Candy Crush Saga》(糖果粉碎傳奇)、和《8 Ball Pool》等，多是上線兩年以上的產(chǎn)品。[!--empirenews.page--]

　　App Store的榜單整體情況也大體相當，iOS平臺上榜的品類同樣以跑酷、三消為主，其中個別的產(chǎn)品會有新舊更替，比如任天堂的《Super Mario Run》成立跑酷品類的霸榜新秀，此前這一位置一度是屬于《Temple Run》的。此外，帶著io后綴的貪吃蛇類產(chǎn)品是去年開始出現(xiàn)的新興休閑品類，從分布來看，很有可能成為未來的榜單常客。

　　相對整體穩(wěn)定的榜單態(tài)勢而言，《王者榮耀》一路躥升至iOS下載榜第一大概是整個Q1最大的變化了。

　　由于2016Q4下載量大幅上升，原本上一個季度下載排名還在Top 30之外(2016Q4排在第31位)的《王者榮耀》、躍升至Top 1，成為第一季度全球下載量最高的手游之一。上一季度的爆發(fā)增長也讓《王者榮耀》在2016全年的iOS下載量排行中位列第4。而拉動下載的這波增長和產(chǎn)品對于年輕一代用戶的吸引不無關系，這一點可以參閱伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》。

　　伽馬數(shù)據(jù)(cng)首席分析師王旭認為，手游2017Q1環(huán)比增長約20%左右，超過歷史5個季度，創(chuàng)下2015Q4以來新高，主要增長來自王者榮耀，1、2月單月流水在20億左右。其次還有陰陽師，夢幻西游，劍俠情緣，倩女幽魂，龍之谷等幾款。針對游戲市場關注的問題，如當紅端游ip的生命周期衰退后，手游市場會不會增速大幅下滑？王旭認為一是從監(jiān)測數(shù)據(jù)看，頭部產(chǎn)品的生命周期有延長的跡象，比如夢幻西游已經(jīng)有18個月在占據(jù)ios暢銷榜榜首，王者榮耀入前十名17個月后，目前又創(chuàng)下新高，二是除占據(jù)頭部市場外，當前端游優(yōu)勢還在向移動端轉移，比如網(wǎng)易的鎮(zhèn)魔曲。三是新興細分市場的發(fā)展，提供給原創(chuàng)IP接力的機會，比如陰陽師，當然新興市場及其用戶的成長也給游戲提供了新機會，比如二次元，移動電競，房卡式棋牌市場，同時拉動了新增用戶的成長，比如小學生付費群體，比如三四線城市用戶群體，比如中老年群體，都有可能接續(xù)ip紅利繼續(xù)推動市場增長。

　　收入榜：新品入榜和“畫風變化”

　　收入榜的分布和下載榜的霸榜態(tài)勢多少有些類似。

　　App Store和Google Play的收入Top 10中，很多熟悉的產(chǎn)品霸榜不止一兩年。Supercell的《部落沖突》、King的《糖果傳奇》系列和Machine Zone的《戰(zhàn)爭游戲》等，這幾大當家臺柱都長期穩(wěn)定在Top10以內。《怪物彈珠》更是在Top 1的位置上紋絲不動。

　　與此同時，收入榜上也有一些小幅度更替的跡象——《王者榮耀》《陰陽師》和《Fate/Grand Order》等都是2016年新入榜的產(chǎn)品。《王者榮耀》在iOS收入榜上排在第3位，《陰陽師》排在第9位；任天堂的《Pokemon Go》《火焰紋章》等在Android端的收入也多少證明了這家傳統(tǒng)主機大廠轉型的成績。[!--empirenews.page--]

　　從iOS+Android的合計榜單來看，Top 10也多是上線時間較長的產(chǎn)品，一年以內新上榜的只有《FGO》《Pokemon Go》和《王者榮耀》。《王者榮耀》在收入榜的躍升也和下載量的快速增長大體同步。去年Q4，《王者榮耀》甚至沒有進入收入榜的Top10。當然，作為國外的數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構，Sensor Tower沒有國內安卓渠道的數(shù)據(jù)，如果將國內渠道收入也納入統(tǒng)計，那么《王者榮耀》極有可能進入Top5，《陰陽師》也有可能進入Top 10。

　　新上榜的一些游戲不止是從類型上豐富了榜單，《火焰紋章》《陰陽師》《FGO》這種東方美術風格明顯的產(chǎn)品多款上榜，也是美術題材的一種時代變化(需要提及一點歐美市場并沒有國內的所謂“二次元”的說法)。

　　《王者榮耀》的“階段性”勝利？

　　《王者榮耀》快速上升的同時，《陰陽師》的排名有所回落。2016年《陰陽師》的雙平臺收入排名在第9位，2017年Q1則降至第11。

　　在國內的產(chǎn)業(yè)語境下，作為騰訊和網(wǎng)易熱度最高的手游產(chǎn)品，這二者總是要被拿出來作比較。截止發(fā)稿時間，《王者榮耀》在App Store暢銷榜榜首，《陰陽師》則排在第6。

　　誠然，二者品類相距甚遠，PVP玩法為主的游戲和卡牌養(yǎng)成為核心的游戲，其產(chǎn)品形態(tài)本就差異巨大，生命周期、付費用戶構成都難以直接對比。但還是架不住圍觀群眾的看熱鬧心態(tài)，所以“玩《王者榮耀》的小學生”、“玩《陰陽師》的女性用戶”和“玩《開心消消樂》的中老年用戶”，這些都一度成為媒體文章中極為典型的用戶形象。

　　伽馬數(shù)據(jù)此前的《2016移動游戲報告》也提到過《王者榮耀》的對00后等新興用戶群體的吸引力。

　　“受益于較高的智能設備持有率，00后活躍于各大社交平臺，能敏感地捕捉到新事物；同時也有較強的自我擴散能力，00后多生活在校園，身邊同齡人多，容易受到同學、朋友興趣的交叉影響。這在一些游戲的口碑傳播的環(huán)節(jié)中能夠起到積極的作用。同時00后也容易對游戲大神、KOL產(chǎn)生崇拜感。”這些都是《王者榮耀》在中小學生群體中快速傳播的重要因素。受益于此，《王者榮耀》在上一個季度的下載和收入都突飛猛進，DAU峰值達到8000萬，月流水近30億。

　　再結合這次全球手游榜單的分布，從當前的市場態(tài)勢來看，《王者榮耀》無疑贏得了這個階段。[!--empirenews.page--]

　　一樣的馬太效應

　　在分析國內行業(yè)環(huán)境的時候我們總是把“騰訊網(wǎng)易壟斷”掛在嘴邊，十幾家大廠占據(jù)國內80%以上的市場份額，這樣的馬太效應在其他國家的游戲行業(yè)同樣常見。

　　著眼Q1收入總榜，Supercell、King和Machine Zone三家的產(chǎn)品就占據(jù)了Top 10的一半。而且其中還有自家產(chǎn)品的迭代上榜，Supercell的《皇室戰(zhàn)爭》、Machine Zone的《現(xiàn)代戰(zhàn)爭》都是接替之前的《部落沖突》和《戰(zhàn)爭游戲》繼續(xù)霸榜的拳頭產(chǎn)品。

　　另一方面，盡管任天堂、騰訊、網(wǎng)易等憑借《Pokemon》《王者榮耀》《陰陽師》等新入榜單，但這都是典型的“神仙打架”一樣大廠間的廝殺，或是IP積累及研發(fā)實力發(fā)揮優(yōu)勢，或是資金投入顯現(xiàn)作用。在沒有先發(fā)優(yōu)勢的情況下，普通廠商想做出能進入榜單的現(xiàn)象級產(chǎn)品，已經(jīng)越來越難。