微信H5 微信開(kāi)放H5游戲入口 首款產(chǎn)品已經(jīng)上線測(cè)試

微信游戲公眾平臺(tái)底部菜單正式開(kāi)啟《天天愛(ài)消除》網(wǎng)頁(yè)版測(cè)試，標(biāo)志著微信將正式開(kāi)放H5游戲入口，山雨欲來(lái)。

目前《天天愛(ài)消除》網(wǎng)頁(yè)版僅限安卓系統(tǒng)用戶，一萬(wàn)余人的限量名額在幾分鐘內(nèi)就被搶光，但目前已開(kāi)放測(cè)試名額限制。

社交屬性捆綁 用戶粘度和付費(fèi)率加強(qiáng)

圈哥在登錄游戲后發(fā)現(xiàn)，《天天愛(ài)消除》的游戲中標(biāo)明“for微信/QQ”說(shuō)明這款游戲其實(shí)已經(jīng)在這兩款用戶超9億的超級(jí)社交軟件中上線，目前僅為內(nèi)測(cè)封充值版。在目前H5游戲的推廣渠道上，騰訊系(包括微信、QQ產(chǎn)品)掌握了最強(qiáng)大的流量入口，在H5發(fā)行上自然肥水不流外人田。

在游戲內(nèi)，玩家可以查看微信好友等級(jí)，還可以非常方便地加入玩家游戲群。通過(guò)玩家游戲群運(yùn)營(yíng)方可以很方便地收集游戲信息，微信游戲群將在今后成為定位精準(zhǔn)游戲用戶的寶貴資源。Facebook于去年推出的Instant Games，可以讓好友在聊天過(guò)程中一起進(jìn)行線上游戲，將自己的社交軟件和H5游戲進(jìn)行了捆綁。從Instant Games的經(jīng)驗(yàn)看來(lái)，在微信聊天中推出與好友一起進(jìn)行合作的游戲不過(guò)是時(shí)間問(wèn)題。

[!--empirenews.page--]微信和QQ兩個(gè)用戶超9億的超級(jí)APP，無(wú)疑將會(huì)把H5推向一個(gè)風(fēng)口浪尖；社交屬性的進(jìn)一步加強(qiáng)，可以彌補(bǔ)H5游戲最為致命的粘度低的問(wèn)題，在社交傳播下，好游戲?qū)?huì)獲得相當(dāng)好的留存，前置收費(fèi)將會(huì)得到改善，IP、買(mǎi)量費(fèi)用將會(huì)大大降低；同時(shí)在好友的數(shù)據(jù)對(duì)比下，刺激消費(fèi)能力也大大加強(qiáng)。

繞過(guò)應(yīng)用商店 渠道分成降低

騰訊之前曾公布了微信小程序，而小程序的主體結(jié)構(gòu)正是H5，圈哥在小程序發(fā)布當(dāng)天曾預(yù)言過(guò)，如果小程序支持游戲?qū)?huì)在引發(fā)游戲渠道的一番地震，成為新的增長(zhǎng)爆點(diǎn)，現(xiàn)今看來(lái)果不其然。

H5游戲渠道目前有2000多家，多數(shù)為長(zhǎng)尾渠道。H5游戲渠道的量主要來(lái)自四個(gè)方面，首先是來(lái)自投放、買(mǎi)量占20%；其次是社交平臺(tái)占50%；瀏覽器占20%；熱門(mén)App占10%。

H5游戲可以很好地繞過(guò)應(yīng)用商店的分成，發(fā)行將節(jié)省一大筆分成費(fèi)用，渠道商的日子更不好過(guò)了。

H5游戲準(zhǔn)備好了沒(méi)？

因H5游戲的體量較小，輕中度休閑游戲成為首選；較重度的H5游戲中，目前國(guó)內(nèi)收入最好的是擁有《傳奇》IP的兩款掛機(jī)類傳奇游戲，都是過(guò)兩千萬(wàn)月流水的游戲，但是該類型和IP當(dāng)前已經(jīng)相當(dāng)飽和，同質(zhì)化產(chǎn)品非常嚴(yán)重。騰訊選擇《天天愛(ài)消除》你游戲，應(yīng)當(dāng)是經(jīng)過(guò)深思熟慮，通過(guò)改變H5游戲長(zhǎng)久以來(lái)的“短命”標(biāo)簽，進(jìn)行長(zhǎng)周期運(yùn)營(yíng)。

圈哥在《天天愛(ài)消除》網(wǎng)頁(yè)版的試玩中看到，游戲微端包體只有幾M，4G網(wǎng)絡(luò)下幾秒即可完成下載，打開(kāi)新的游戲場(chǎng)景時(shí)，瞬間下載速度約為200Kb/S，游戲時(shí)流量約為50Kb/S，如果場(chǎng)景切換頻繁，大約每小時(shí)消耗的流量在百兆左右，流量消耗量對(duì)于普通手機(jī)套餐來(lái)說(shuō)還并不十分理想。[!--empirenews.page--]

另外，因?yàn)閷?duì)打開(kāi)速度和運(yùn)行要求，游戲本身的美術(shù)較為粗糙，貼圖相比手游客戶端游戲分辨率要低很多，視覺(jué)效果并不理想。

去年11月底，F(xiàn)acebook與Facebook Messenger平臺(tái)正式上線了以主打H5輕度休閑類游戲?yàn)橹鞯腎nstant Games平臺(tái)。借助這個(gè)平臺(tái)，玩家可以在H5游戲中與較平臺(tái)內(nèi)好友進(jìn)行互動(dòng)，相信微信和QQ同樣不會(huì)放過(guò)這波穩(wěn)賺不賠的買(mǎi)賣(mài)。

市場(chǎng)研究公司AYTM曾在Facebook用戶群眾進(jìn)行調(diào)查，只有47%左右的用戶表示他們偶爾會(huì)在社交軟件中玩游戲；在被問(wèn)到2017年是否會(huì)在社交平臺(tái)內(nèi)玩游戲時(shí)，只有6成用戶表示會(huì)。說(shuō)明至少在短期內(nèi)，H5的發(fā)展需要進(jìn)一步醞釀，但微信和QQ的加入，似乎正在加快這個(gè)醞釀期的縮減速度。