小縣城手游玩家   手游玩家沉迷什么？除了消消樂還有王者榮耀

PC游戲一統(tǒng)天下的時(shí)候，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村一直被游戲廠商所忽視。一方面因?yàn)樵谶@些地區(qū)電腦的普及率較低，另一方面即使有電腦的鄉(xiāng)鎮(zhèn)家庭里，能玩轉(zhuǎn)電腦游戲的還是那一批年輕的用戶。

　　但現(xiàn)在，智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為主流，便攜的硬件也在性能上有著日新月異的的升級(jí)，這些科技的進(jìn)步讓普通玩家接觸到游戲的門檻大大降低，幾乎每一個(gè)智能手機(jī)的擁有者同時(shí)也是手游玩家。那么在農(nóng)村，這些手游玩家都對(duì)什么移動(dòng)游戲感興趣呢？

　　趁著春節(jié)反鄉(xiāng)的機(jī)會(huì)，我們對(duì)身邊的手游玩家做了一些調(diào)查，看看老家的手游用戶都在沉迷哪些移動(dòng)游戲。

　　筆者的家鄉(xiāng)是貴州黔東南地區(qū)的一個(gè)小縣城，和全國大多數(shù)的縣城類似，在這里生活的父老鄉(xiāng)親大都是低收入人群。留存、付費(fèi)這些商業(yè)名詞對(duì)他們來說都是高深莫測(cè)的詞匯。但盡管如此，這些人也逐漸成為手游玩家這個(gè)群體中的一分子，在游戲產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著不可忽視的力量。

　　女性玩家對(duì)休閑游戲的癡迷

　　女性玩家已經(jīng)成為很多游戲廠商重點(diǎn)關(guān)注的用戶，在很多數(shù)據(jù)報(bào)告的客觀顯示中女性玩家也一改過去與游戲絕緣的形象，成為撐起游戲產(chǎn)業(yè)半邊天的重要群體。在農(nóng)村，真實(shí)的情況也與數(shù)據(jù)所展示的相差無幾。

　　家里的女性長輩成為我最近距離的觀察對(duì)象，在她們的手機(jī)中休閑小游戲成為最主流的游戲品類。消消樂、連連看這類的小游戲?qū)λ齻儊硎呛翢o抵抗力的存在。

　　一方面，在老家的親人們通常生活節(jié)奏較慢，日常生活中對(duì)能夠打發(fā)碎片時(shí)間的游戲需求明顯；另一方面，休閑游戲操作簡(jiǎn)單，上手容易，對(duì)于這些操作電子設(shè)備不是很精通的用戶來說，是一個(gè)絕佳的選擇。

　　在于一位女性長輩溝通的過程中，她告訴我，她已經(jīng)在消消樂中通過了300多關(guān)。吃驚之余，這位長輩風(fēng)輕云淡的說：“剛換了新手機(jī)，沒怎么玩?！庇^察一圈下來發(fā)現(xiàn)這確實(shí)不是謙虛，戰(zhàn)績(jī)?cè)?00、800關(guān)之間的高手大有人在。

　　有人的地方就有競(jìng)技

　　說到競(jìng)技，有人評(píng)價(jià)這是人類的天性。不論游戲的形式如何在實(shí)體、PC和智能手機(jī)各個(gè)平臺(tái)中遷移，有玩家的地方就有競(jìng)技這句話所說不假。在農(nóng)村老家，這里的玩家們也對(duì)有著競(jìng)技游戲?qū)傩缘氖謾C(jī)游戲萌發(fā)了難以割舍的熱愛。

　　這個(gè)品類中，棋牌類游戲成為玩家最喜愛的移動(dòng)游戲。這很容易理解，在過去父母輩在工作之余約上三五好友進(jìn)行的娛樂活動(dòng)中，最主要的就是打麻將或者是斗地主。如今，在智能手機(jī)上，在任何地點(diǎn)任何時(shí)間，只要想玩就能打開手機(jī)玩一局。因此，棋牌類手游受歡迎的程度也就是意料之中的事情了。

　　游戲公司早就嗅到了棋牌游戲在農(nóng)村爆發(fā)的潛力。去年年底，昆侖萬維聯(lián)合辰?？谱g共同以20億元全資收購的閑徠互娛，就是一家專注地方特色的棋牌游戲的公司。

　　除了傳統(tǒng)棋牌遷移到手機(jī)平臺(tái)，手機(jī)獨(dú)有的操作玩法也在逐漸被接受。其中不得不提到的就是騰訊旗下《王者榮耀》，這款游戲機(jī)會(huì)成為了走親訪友必裝游戲。年輕人沉迷其中的同時(shí)，緊張的游戲氛圍也吸引了長輩的注意力，從而也在一定程度上引導(dǎo)了高齡玩家去了解、接觸這款游戲。

　　動(dòng)畫IP對(duì)低齡用戶的影響力[!--empirenews.page--]

　　對(duì)于低齡的兒童玩家來說，操作難度低、易上手的休閑游戲占據(jù)了他們的整個(gè)世界。但在他們的喜好中，動(dòng)畫IP對(duì)他們的影響力不可小覷。

　　舉個(gè)例子來說，同樣是跑酷游戲，在大人世界里最流行的《神廟逃亡》對(duì)這些孩子來說基本沒有什么吸引力。相反如果是《湯姆貓跑酷》，將游戲的主角換成他們熟悉的動(dòng)畫片主角時(shí)，孩子們的熱情就被點(diǎn)燃了。

　　而另一個(gè)孩子們喜愛的動(dòng)畫作品《小馬寶莉》，這是美國玩具商孩之寶于2010年10月10日在美國The Hub電視頻道開始播出的卡通影集，在這個(gè)IP之下已經(jīng)衍生出數(shù)十款移動(dòng)游戲。孩子們更愿意選擇帶有他們熟悉的人物形象的游戲產(chǎn)品，而孩子們接觸世界的一個(gè)重要窗口就是動(dòng)畫片。

　　“吸引孩子”的能力背后的商業(yè)價(jià)值也被資本認(rèn)可，今年年初以聯(lián)合好運(yùn)集團(tuán)控股有限公司（United Luck Group Holdings Limited）為代表的聯(lián)合好運(yùn)財(cái)團(tuán)（United Luck Consortium）已經(jīng)以10億歐元（約合73.5億元人民幣）收購了移動(dòng)手機(jī)開發(fā)商Outfit7。

　　這家公司最知名的產(chǎn)品也就前面提到的《會(huì)說話的湯姆貓》，這只有些蠢萌的貓咪對(duì)很多孩子來說，就是陪伴他們長大的朋友。