手機(jī)游戲成網(wǎng)游經(jīng)濟(jì)主力前鋒  年輕人一擲千金 

在過去，PC端網(wǎng)絡(luò)游戲讓不少年輕人為之瘋狂，“一擲千金”的情況并不少見。然而，隨著步入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基于移動(dòng)終端的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)同樣火爆起來。一次砸出上百元，只為抽張比較稀有的角色卡片；將銀行卡中的現(xiàn)金轉(zhuǎn)為虛擬貨幣，只為解鎖游戲裝備和角色……這些現(xiàn)象在現(xiàn)實(shí)生活中似乎愈發(fā)常態(tài)化。業(yè)內(nèi)人士表示，手游為人們提供娛樂活動(dòng)，并以此謀利屬合理行為，但在賺錢的同時(shí)更要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，尤其是未成年人，應(yīng)該對(duì)未成年玩家設(shè)置必要的門檻。

樣本：為手游一次砸錢數(shù)百元

“玩網(wǎng)游不花錢很難在游戲中立足，平民玩家永遠(yuǎn)都處于‘金字塔’底層。 ”日前，記者采訪到手游愛好者小張，他告訴記者，自己大學(xué)期間開始接觸網(wǎng)絡(luò)游戲，最初是PC端的穿越火線、英雄聯(lián)盟等，為了購(gòu)買角色和裝備，僅大學(xué)期間，他就在這些游戲中陸續(xù)消費(fèi)了三四千元。據(jù)小張透露，他身邊還有一些同學(xué)投入更多，“甚至聽說有玩家大學(xué)四年投入上萬(wàn)元。 ”小張稱，自去年大學(xué)畢業(yè)參加工作以來，自己閑暇時(shí)間減少，去網(wǎng)吧玩游戲的次數(shù)也越來越少，直到接觸了一系列手機(jī)版網(wǎng)絡(luò)游戲。

小張表示，自己手機(jī)上先后安裝過十幾款手游，但多數(shù)在試玩幾次后就卸載了，現(xiàn)在還一直在玩的僅有三款。 “前段時(shí)間玩《陰陽(yáng)師》，為了抽個(gè)厲害的游戲角色，我一次性花了600多元購(gòu)買‘勾玉’。 ”小張說，該游戲的“勾玉”禮包原價(jià)為648元3240枚，當(dāng)時(shí)有活動(dòng)，還贈(zèng)送了640枚。為直觀體驗(yàn)手游對(duì)消費(fèi)者的“誘惑力”，記者在自己手機(jī)上下載了這款手游。通過試玩，記者了解到，該游戲中的角色級(jí)別由弱到強(qiáng)分別為N、R、SR、SSR，小張所提到的 “勾玉”正是這款游戲中用于抽取游戲角色的道具，通過該道具有較高概率抽取到SSR級(jí)角色，每100枚 “勾玉”可以換取一次角色抽取機(jī)會(huì)，換言之，小張投入600多元購(gòu)買到的“勾玉”甚至還不能抽取40次。

記者發(fā)現(xiàn)，雖然這些“勾玉”可以通過完成游戲中的任務(wù)獲得，但是通常均需要較長(zhǎng)時(shí)間才能集夠100枚。“這款游戲我最初沒打算花錢，但是玩了一個(gè)多月，先后用‘勾玉’抽了100次左右，卻只是抽取到幾個(gè)SR級(jí)角色，SSR級(jí)別的角色一個(gè)都沒抽到，要不是有朋友抽到過這個(gè)級(jí)別的角色，我都要懷疑是不是游戲開發(fā)商騙人了。 ”小張稱，看到身邊有朋友的“戰(zhàn)績(jī)”，為了盡快抽取最頂級(jí)的游戲角色，花上幾百元錢他感覺物有所值。（記者 衣濤）[!--empirenews.page--]

市場(chǎng)：內(nèi)充值成為手游營(yíng)收熱點(diǎn)

近年來，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展迅速，記者從騰訊今年第三季度的綜合業(yè)績(jī)中發(fā)現(xiàn)，騰訊2016年第三季度總收入為人民幣403.88億元。其中，智能手機(jī)游戲在該季度的收入達(dá)到約99億人民幣，同比增長(zhǎng)87%。對(duì)比發(fā)現(xiàn)，這個(gè)數(shù)字占到騰訊第三季度總收入的接近四分之一，這正是受其游戲數(shù)量的增加及騰訊主要玩家對(duì)戰(zhàn)游戲和角色扮演游戲的強(qiáng)勁經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)所帶動(dòng)的。據(jù)悉，在2016年9月底，騰訊旗下一款熱門手游《王者榮耀》的日活躍用戶數(shù)超過了4000萬(wàn)。

“我們公司現(xiàn)在每年的營(yíng)業(yè)額大概能達(dá)到幾百萬(wàn)元。 ”昨日，記者采訪到青島光武網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人張明，張明告訴記者，自己公司先后已經(jīng)開發(fā)過四款手機(jī)游戲，均收益頗豐。聊起手游的盈利模式，張明指出，目前市場(chǎng)上的主流手游主要有三種盈利模式，其一為付費(fèi)下載，但這種比較“老派”的做法已經(jīng)被不少游戲商所放棄，轉(zhuǎn)而通過玩家對(duì)游戲設(shè)備的付費(fèi)購(gòu)買、付費(fèi)抽取實(shí)現(xiàn)盈利。張明認(rèn)為，通過先試玩后付費(fèi)提升體驗(yàn)這種方式，可以讓玩家減少心理抵抗，從而付費(fèi)率得以提高，內(nèi)充值已經(jīng)成為手游重要的營(yíng)收熱點(diǎn)。 “第三種就是廣告營(yíng)收了，無論是植入廣告還是彈出廣告都能給游戲公司帶來直接收益。此外，還有一種模式：例如，玩家在玩手游A過程中會(huì)收到提示，只要下載手游B就可以獲得手游A發(fā)放的游戲道具等獎(jiǎng)勵(lì)，通過這種方式，手游B的下載得到提升，而手游A公司也可以從手游B公司獲得廣告收益，實(shí)現(xiàn)雙贏。 ”張明這樣說。

某游戲開發(fā)公司內(nèi)，研發(fā)人員正在對(duì)一款手游參數(shù)進(jìn)行管理。

規(guī)范：文化部發(fā)文直指網(wǎng)游市場(chǎng)

恰如張明所言，內(nèi)充值已經(jīng)成為手游市場(chǎng)一個(gè)重要的盈利點(diǎn)。記者了解到，在玩手機(jī)游戲過程中，有時(shí)為了一個(gè)角色、一件裝備、快速升級(jí)，樂于花錢的消費(fèi)者不在少數(shù)。以騰訊的《王者榮耀》為例，只有充值后才能獲得大部分的裝備和角色，網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》同樣如此，只有充值抽卡，才有機(jī)會(huì)獲得更厲害的游戲角色。甚至一些玩家在經(jīng)過上百次抽取后，仍舊沒有獲得頂級(jí)游戲角色。對(duì)于某一角色在屢次抽取不中時(shí)，就有玩家發(fā)出疑問：究竟有沒有該角色，不會(huì)是游戲開發(fā)商故意吸引自己往里砸錢吧？

對(duì)此，為了進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者和企業(yè)合法權(quán)益，文化部近日專門發(fā)布了《文化部關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)加強(qiáng)事中事后監(jiān)管工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）。

[!--empirenews.page--]《通知》第六條規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)采取隨機(jī)抽取方式提供虛擬道具和增值服務(wù)的，不得要求用戶以直接投入法定貨幣或者網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬貨幣的方式參與。網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)在該游戲的官方網(wǎng)站或者隨機(jī)抽取頁(yè)面公示可能抽取或者合成的所有虛擬道具和增值服務(wù)的名稱、性能、內(nèi)容、數(shù)量及抽取或者合成概率。公示的隨機(jī)抽取相關(guān)信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)有效。

建議：對(duì)未成年玩家設(shè)置門檻

近日成都一位13歲孩子玩手游，3個(gè)月花光奶奶2萬(wàn)多養(yǎng)老錢的事情，卻不得不引起我們對(duì)未成年人與手機(jī)游戲的關(guān)注。 “孩子沉迷手游，很大程度上可能是由于家長(zhǎng)沒有與孩子建立良好的親子關(guān)系。”青島凡敬心理研究院院長(zhǎng)陳雷表示，在手游中“砸”入大筆金錢以期提升自己在游戲中地位的行為，潛意識(shí)中可能就是玩家在現(xiàn)實(shí)中存在感較弱。

陳雷認(rèn)為，家長(zhǎng)一定要與孩子建立密切的親子關(guān)系，雖然不能完全杜絕孩子接觸手機(jī)游戲，但一定要培養(yǎng)孩子對(duì)虛擬與現(xiàn)實(shí)的區(qū)分能力，與孩子約定游戲時(shí)間。此外，還有業(yè)內(nèi)專家同樣認(rèn)為，手游開發(fā)商在給人們提供娛樂的同時(shí)謀取利益屬于合理行為。但是，手游開發(fā)商同時(shí)也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，給未成年玩家設(shè)置必要的門檻，應(yīng)對(duì)未成年人的消費(fèi)額設(shè)置上限，同時(shí)也要對(duì)未成年玩家玩手游的時(shí)間設(shè)置上限。