手游玩家研究：付費(fèi)玩家占2.3% 平均消費(fèi)超200元

專注于移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)分析公司 Swrve 發(fā)布了一份手機(jī)游戲的報(bào)告，該公司在今年 1 月份對(duì)超過(guò) 2000 萬(wàn)名玩家的數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集并分析，最終得出了一個(gè)結(jié)論：在免費(fèi)手機(jī)游戲(Free to play)的玩家中，只有 2.3% 進(jìn)行了內(nèi)購(gòu)消費(fèi)行為，而去年這個(gè)數(shù)字只有 1.5%。

　　而在 Swrve 1 月份進(jìn)行調(diào)研的所有游戲中，付費(fèi)額度最高的前 10% 用戶更是貢獻(xiàn)了游戲總體收入的 64%，也就是說(shuō)在所有玩家中，不足 0.25% 的玩家為游戲創(chuàng)造了 64% 的收入。

　　手游氪金黨消費(fèi)報(bào)告

　　這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明兩件事：

　　一是盡管游戲開(kāi)發(fā)商在想方設(shè)法地鼓勵(lì)、引誘玩家在游戲中進(jìn)行消費(fèi)，但其實(shí)絕大部分玩家是從來(lái)不會(huì)去購(gòu)買任何道具的。

　　二是游戲開(kāi)發(fā)商更加關(guān)注的是這 2.3% 的付費(fèi)玩家，也就是所謂的氪金黨——那些愿意在游戲中不斷花費(fèi)金錢的游戲玩家。

　　此外，在報(bào)告中還有幾個(gè)值得注意的事情： 氪金黨在單款游戲中的平均消費(fèi)額度從去年的 22 美元上升到 29.17 美元（約合人民幣201.4元）。 氪金黨第一次購(gòu)買行為通常發(fā)生在下載游戲后的 15 小時(shí)。去年這個(gè)數(shù)字是 24 小時(shí)。 在所有氪金黨中，20.3% 的氪金黨的付費(fèi)次數(shù)達(dá)到或者超過(guò)了 5 次。

　　(注：氪金，亦寫作“課金”，源于日語(yǔ)“課金かきん”，意為收費(fèi)、花錢，因與“氪金”同音，現(xiàn)二詞混用表同一意思。)

　　氪金是會(huì)上癮的事情。通常在游戲中，已經(jīng)氪金的人，首次氪金與第二次氪金間隔時(shí)間極短，并且在接下來(lái)一小段時(shí)間內(nèi)會(huì)多次氪金。之前就有一名日本現(xiàn)象級(jí)手游 LoveLive 玩家因?yàn)殡唇鸲椒ㄔ荷暾?qǐng)破產(chǎn)，可見(jiàn)人類的自制力有多么差。

　　而且 F2P 游戲開(kāi)發(fā)商會(huì)通過(guò)不同的方法來(lái)不斷消磨掉你的自制力。例如在熱門的消除游戲 Candy Crush 中，它會(huì)通過(guò)持續(xù)提供幫助過(guò)關(guān)的小道具來(lái)一次次喚醒玩家的自制力，但次數(shù)多了，大腦產(chǎn)生的自制力會(huì)逐漸被耗盡，之后就會(huì)心軟開(kāi)始氪金之旅了。 這些游戲的特點(diǎn)都是節(jié)奏較短，能吸引玩家長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)在線，這也是近兩年來(lái) F2P 游戲風(fēng)行的原因之一。[!--empirenews.page--]