360手游 360游戲Q3手游行業綠皮書：00后游戲強勢登陸

　游戲觀察11月25日消息，2016年第三季度00后游戲強勢登陸值得廠商關注，近日，360游戲《2016Q3中國手游行業綠皮書》正式發布，以《熊出沒之機甲熊大》、《賽爾號之烈火蒼穹》、《鎧甲勇士英雄歸來》三款產品為代表的國漫IP游戲成功搶占單機暢銷榜，以00后為代表的游戲用戶已成為不可忽視的玩家群體，其潛在的付費能力將成未來手游市場新的紅利爭奪點。

　　第二款“少年”IP產品殺入暢銷榜 部分老產品盈利放緩

　　綠皮書顯示，2016Q3《夢幻西游》、《少年三國志》、《開心消消樂》、《植物大戰僵尸2高清版》等強勢游戲依然占據暢銷榜前列，其中《問道》從Q2的第七位上升至Q3的第四位;《開心消消樂》連續21個月位居暢銷榜榜首;《夢幻西游》連續21個月進入暢銷TOP10，這些游戲憑借優異的游戲性和沉淀下來的用戶，延續著手游強勢地位。

　　和上半年報告相對比，Q3季度部分老產品盈利出現放緩。《部落沖突》從上半年暢銷第六位滑落至Q3第十位，《皇室戰爭》則由之前暢銷第五滑落至第七。但兩款產品卻保持著較高的玩家活躍度，占據下載榜前兩席。隨著越來越多的新游擠進市場，部分生命周期超過兩年的老產品其盈利能力已到邊界，玩家已表達出較低的付費意愿，這一現象值得廠商關注。

　　作為新上榜的產品，《誅仙》和《少年西游記》堪稱本單季度最出色的兩款產品。文學類PI產品《誅仙》強勢殺入暢銷和下載榜前三，《少年西游記》成為游族繼《少年三國志》之后推出的第二款“少年”系列IP產品，Q3表現出色位列暢銷榜第九位。從“少三”到“少西”，少年系列IP在短短2年時間內連推《少年三國志》、《少年西游記》兩款精品，可見“少年”系列IP如今已經成型，并成功聚集了一批核心玩家，該產品的未來表現值得期待。

　　爭奪00后玩家兩大策略：“設置獨立產品線”、“全年齡層開發”

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　　值得關注的是，在單機暢銷榜中，相比Q2只有一款低齡化產品，在Q3以00后為代表的低齡玩家在付費方面的潛力顯現，部分廠商已經開始動手征服“下一代”。《熊出沒之機甲熊大》、《賽爾號之烈火蒼穹》、《鎧甲勇士英雄歸來》三款帶有國漫IP標簽的手游成功上榜，分別位居單機暢銷榜第七、八、九位。

　　從這三個IP看，其受眾多以6~14歲的00后玩家為主。與70、80、90后不同，00后從小就開始接觸互聯網，甚至在初中就能玩英文、日文原版電子游戲，表現出了較高的“游戲智商”。這部分玩家群體對于游戲有著更大的情感和社交訴求：渴望獲得團體的融入感、伙伴之間的認同感，期望跟同學朋友們打成一片，在選擇游戲時，更傾向于靠父母和朋友介紹。像熊出沒、賽爾號、鎧甲勇士這類以國產動漫起家，進而轉向手游領域的國漫IP產品，在00后群體中有著較為廣泛的影響力，此三款產品在Q3上榜則透露出00后玩家的付費能力正在大幅提升，這部分群體將開啟另一個手游紅利時期。此外，《植物大戰僵尸》、《全民槍戰》、《神廟逃亡》、《熹妃傳》等產品，也都閃現出00后用戶的身影。

　　針對00后玩家群體，很多游戲廠商都已開始基于全年齡層進行開發，或專門面向低齡用戶設置游戲業務，以00后為代表的玩家群體對于未來手游市場增量的貢獻不可小覷。

　　品類集中度提升 RPG、卡牌、策略份額逼近70%

　　在“網游暢銷榜TOP100分布”中，RPG、卡牌、策略三大類產品合計占比進一步擴大，達到68%。其中RPG產品呈壓倒性優勢，從Q2的29%上升到Q3的34%，卡牌類有所下降達到21%。

　　而“網游下載榜TOP100分布”中，RPG更是搶占了近半市場份額，從Q2的27%大幅上升至本季度44%，升幅高達六成。卡牌和策略類則進一步被壓縮到16%和9%。RPG已成為第一大品類，超六成用戶愿為PRG類付費，但該品類同質化也最為嚴重。目前，國內手游市場已初步完成規模擴張，玩家對于游戲品位也在不斷提升，如何在產品上實現差異化，已成為游戲廠商的當務之急，而最大品類RPG將成為突破口。

　　文學影視IP與自研IP齊飛 占據新游榜前三

[!--empirenews.page--]　　通過Q3新游榜可以看到，文學影視IP類手游《誅仙》、《幻城》、自研IP卡牌類產品《少年西游記》和魔幻題材產品《永恒紀元：戒》四款手游牢牢占據暢銷和下載前四席，仙俠題材手游《御劍情緣》位列暢銷榜第五位，二次元手游《迷城物語》經過前期針對核心玩家群體的精準營銷，其效果在Q3得到體現，位居新游下載榜第五。

　　RPG新游下載超卡牌三倍 首次力壓所有品類

　　在產品趨勢方面，綠皮書通過對360平臺上線的新游數量進行品類對比，試圖呈現Q3手游市場的趨勢特征。在“各類型手游下載量占比分布”中，RPG首次超越所有品類，成為下載量第一的品類，休閑益智、消除類、策略類緊隨其后，在平臺接入游戲中占比較高。

　　而從“各類型新游下載量占比分布”來看，游戲品類集中度進一步提高，RPG在Q3新游下載占比最高，達到56%，卡牌類占比17%，排在之后的MOBA、動作類產品占比均滑落至4%。RPG有望在今后幾個季度中成為暢銷、下載的“雙冠王”。

　　結合游戲熱搜詞，可以更清楚看到玩家搜索較多的游戲。整體來看，玩家主動搜索仍然以休閑單機為主，“我的世界”、“斗地主”、“游戲”、“飛車”成為最熱的搜索詞;“口袋妖怪”、“熊出沒”、“西游”則成為最熱的IP類關鍵字。

　　作為時下最熱門的游戲類型，“西游”毫無爭議地成為了角色扮演類游戲的最熱詞，此外“仙俠”、“武俠”、“奇幻”等類型同樣受到玩家歡迎。

　　卡牌品類中，“航海王”、“皮卡丘”、“少年三國志”、“小冰冰傳奇”成為該品類最經常搜索的詞匯，在搜索詞的覆蓋面上，老游戲和新游戲覆蓋均勻，雖然勢頭下降，但仍然具備一定市場潛質。休閑益智類中，“割繩子”、“憤怒的小鳥”、“找你妹”“捕魚達人”等老牌產品最受玩家喜愛。

　　從整體手游市場看，目前00后群體還處于紅利期，具備較大的潛力值得挖掘。雖然國漫IP手游有崛起之勢，但并非所有改編成手游都能成功，真正的好IP十分稀缺，更多的是上線之后因玩法單調、劇情乏味等原因沒有跨入市場的門檻。[!--empirenews.page--]

　　因此，手游廠商在進入低齡用戶或國漫題材細分市場時，應從前期IP選擇、市場用戶調研、游戲改編、與IP其他產品線相互配合等多個角度全盤考量，通過布局多條產品線的策略實現手游與動漫、大電影的聯動，將是該細分市場未來運營的重要方向。