剛剛進(jìn)入職場，開始慢慢讓自己適應(yīng)新生活，卻感到無比孤單。無論任何阻擾，也擋不住一只蘿卜想要上天的心，《保衛(wèi)蘿卜3》的主角阿波相信，風(fēng)浪再大，也要擁抱真愛飛上天。在2016年第二十三屆中國廣告長城獎(jiǎng)的評(píng)比中，來自飛魚科技的蘿卜阿波憑借親民氣質(zhì)，其在今年六月的廈門尋愛之旅“蘿卜上天啦”摘得事件營銷-非媒體類銅獎(jiǎng)。

如同中國廣告界的指路向?qū)В?jīng)過三十余年的積淀，被業(yè)界譽(yù)為廣告賽事之“泰山”，也是中國廣告界與世界交流的窗口，跨國公司也越來越重視參與其中。《保衛(wèi)蘿卜3》是《保衛(wèi)蘿卜》明星IP正版續(xù)作，由飛魚科技研發(fā)騰訊游戲獨(dú)家代理發(fā)行，憑借在品牌建設(shè)與傳播方面的出色表現(xiàn)，以其極具創(chuàng)意的內(nèi)容獲得此次中國廣告長城獎(jiǎng)。

《保衛(wèi)蘿卜3》中阿波形象可愛、呆萌，深受廣大用戶喜愛。在與海航一同打造的蘿卜阿波的求愛之旅中，專屬航空，阿波互動(dòng)，都讓普通民眾感受到了游戲中的角色走向現(xiàn)實(shí)的獨(dú)特魅力，從機(jī)艙的布置到機(jī)上《保衛(wèi)蘿卜3》游戲的體驗(yàn)，旨在讓阿波陪伴乘客從登機(jī)到下機(jī)的每一刻，并通過鏡頭記錄直播，讓更多的用戶了解到阿波動(dòng)態(tài)。

繼這次活動(dòng)后，《保衛(wèi)蘿卜3》還與百勝旗下產(chǎn)品必勝客進(jìn)行合作，推出“保衛(wèi)蘿卜下午茶”，保衛(wèi)蘿卜主體餐廳等活動(dòng)，旨在讓更多的粉絲能感受蘿卜的魅力，并在真人秀節(jié)目《我們戰(zhàn)斗吧》與六男神互動(dòng)，大大擴(kuò)散了保衛(wèi)蘿卜的影響力與號(hào)召力。

分析獲獎(jiǎng)案例可知，在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，廣告創(chuàng)意已經(jīng)不僅滿足于事件本身，也更強(qiáng)調(diào)品牌的號(hào)召力與運(yùn)營理念的傳播效果。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這或許是媒介碎片分散，用戶更趨向于年輕化有關(guān)，年輕群體更樂于把時(shí)間用在個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)上，而這也更考驗(yàn)品牌對(duì)于產(chǎn)品的定位與訴求。

據(jù)了解，10月21~10月24日，第23屆中國國際廣告界將定在海口如期舉行，在此期間，中國廣告長城獎(jiǎng)、艾菲獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮都將在海南國際會(huì)議展覽中心進(jìn)行。