剛剛進(jìn)入職場,開始慢慢讓自己適應(yīng)新生活,卻感到無比孤單。無論任何阻擾,也擋不住一只蘿卜想要上天的心,《保衛(wèi)蘿卜3》的主角阿波相信,風(fēng)浪再大,也要擁抱真愛飛上天。在2016年第二十三屆中國廣告長城獎(jiǎng)的評(píng)比中,來自飛魚科技的蘿卜阿波憑借親民氣質(zhì),其在今年六月的廈門尋愛之旅“蘿卜上天啦”摘得事件營銷-非媒體類銅獎(jiǎng)。
如同中國廣告界的指路向?qū)В?jīng)過三十余年的積淀,被業(yè)界譽(yù)為廣告賽事之“泰山”,也是中國廣告界與世界交流的窗口,跨國公司也越來越重視參與其中。《保衛(wèi)蘿卜3》是《保衛(wèi)蘿卜》明星IP正版續(xù)作,由飛魚科技研發(fā)騰訊游戲獨(dú)家代理發(fā)行,憑借在品牌建設(shè)與傳播方面的出色表現(xiàn),以其極具創(chuàng)意的內(nèi)容獲得此次中國廣告長城獎(jiǎng)。
《保衛(wèi)蘿卜3》中阿波形象可愛、呆萌,深受廣大用戶喜愛。在與海航一同打造的蘿卜阿波的求愛之旅中,專屬航空,阿波互動(dòng),都讓普通民眾感受到了游戲中的角色走向現(xiàn)實(shí)的獨(dú)特魅力,從機(jī)艙的布置到機(jī)上《保衛(wèi)蘿卜3》游戲的體驗(yàn),旨在讓阿波陪伴乘客從登機(jī)到下機(jī)的每一刻,并通過鏡頭記錄直播,讓更多的用戶了解到阿波動(dòng)態(tài)。
繼這次活動(dòng)后,《保衛(wèi)蘿卜3》還與百勝旗下產(chǎn)品必勝客進(jìn)行合作,推出“保衛(wèi)蘿卜下午茶”,保衛(wèi)蘿卜主體餐廳等活動(dòng),旨在讓更多的粉絲能感受蘿卜的魅力,并在真人秀節(jié)目《我們戰(zhàn)斗吧》與六男神互動(dòng),大大擴(kuò)散了保衛(wèi)蘿卜的影響力與號(hào)召力。
分析獲獎(jiǎng)案例可知,在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,廣告創(chuàng)意已經(jīng)不僅滿足于事件本身,也更強(qiáng)調(diào)品牌的號(hào)召力與運(yùn)營理念的傳播效果。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這或許是媒介碎片分散,用戶更趨向于年輕化有關(guān),年輕群體更樂于把時(shí)間用在個(gè)性化的產(chǎn)品體驗(yàn)上,而這也更考驗(yàn)品牌對(duì)于產(chǎn)品的定位與訴求。
據(jù)了解,10月21~10月24日,第23屆中國國際廣告界將定在海口如期舉行,在此期間,中國廣告長城獎(jiǎng)、艾菲獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮都將在海南國際會(huì)議展覽中心進(jìn)行。
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