《洛克王國2圣龍的心愿》電影賀歲檔

億萬用戶撐腰叫板“喜羊羊”

國內(nèi)排名第一的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)《洛克王國》，繼去年成功推出動(dòng)畫大電影后，今年繼續(xù)系列化運(yùn)作。12月11日，動(dòng)畫大電影《洛克王國 圣龍的心愿》在北京舉行發(fā)布會(huì)。出品方表示，憑借強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)，“洛克王國”的動(dòng)畫大電影一曾用7天時(shí)間拿下超過3000萬影院票房，熱賣的電影話題又反作用，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)影響力迅速壯大，僅過去一年就有超過一億人次的新增注冊(cè)用戶。全新亮相的《洛克王國2》，將以更加精彩的劇情、精美的制作、幽默的橋段和合家歡的氛圍營造等，在今年的寒假賀歲檔期，再創(chuàng)佳績。制作方還特別請(qǐng)來人氣正旺的“中國好聲音”王乃恩，為影片的主題曲配唱。總發(fā)行人陳英杰表示，并不介意和國產(chǎn)動(dòng)畫電影大牌《喜羊羊》同檔期較量，借助最火的電影品牌、最多的用戶基礎(chǔ)、最潮的人氣歌手、最熱的上映檔期，《洛克王國2圣龍的心愿》有機(jī)會(huì)在寒假春節(jié)再創(chuàng)中國兒童家庭合家觀影盛況。

受眾甚廣  故事老幼通吃   
“洛克王國”是騰訊公司專門為7-14歲小朋友打造的一款兒童類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)產(chǎn)品。社區(qū)自從2010年7月公測以來，用戶翻倍的增加。截至目前，季度活躍用戶已超過4400萬，同時(shí)在線的用戶更突破80萬。參與其中的小用戶，可以通過多種形式的網(wǎng)絡(luò)參與互動(dòng)，學(xué)習(xí)百科知識(shí)、體驗(yàn)趣味游戲、參與魔法升級(jí)等。
大電影《洛克王國2圣龍的心愿》的故事就發(fā)生在這個(gè)奇妙魔幻的神奇國度。影片主人公正是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的著名角色龍星。“圣龍的心愿”講述的是龍星為幫助寵物阿布進(jìn)化，與一群血脈相連的伙伴，智斗大反派的奇幻、搞笑的冒險(xiǎn)經(jīng)歷。期間，更促成一對(duì)形同陌路的精靈王父子，重尋久違親情，實(shí)現(xiàn)了深藏在圣龍戰(zhàn)士龍星內(nèi)心許久的心愿。整部電影不僅延續(xù)了第一部輕松、幽默的風(fēng)格，新作還增加了 “父子情” 和“友情” 等情感元素，使得整部電影更加的溫馨感人，不僅值得億萬忠實(shí)小“洛克” 迷們的大力追捧，同樣也很適合全家人在春節(jié)期間一起前往電影院觀看。
透過現(xiàn)場發(fā)布的影片首款預(yù)告片，可以看出制作方面，《洛克王國2圣龍的心愿》也全面升級(jí)。無論是鏡頭數(shù)還是背景設(shè)置，都比前部有大幅提升，配合影片輕松、愉悅的活潑風(fēng)格，體現(xiàn)在大銀幕上的《洛克王國2》將更加細(xì)膩悅目，開心歡樂。

資源互補(bǔ) 聯(lián)動(dòng)營銷
《洛克王國》是騰訊首個(gè)系列電影品牌，作為騰訊“泛娛樂”戰(zhàn)略的核心項(xiàng)目，《洛克王國2圣龍的心愿》在內(nèi)容設(shè)置、人物角色、故事規(guī)劃等方面也更加契合網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的基本特點(diǎn)，達(dá)到線上線下的完美結(jié)合。出品方表示，《洛克王國》大電影既要讓“洛克王國”的用戶從中體會(huì)到全新的升級(jí)感受，也要讓不熟悉“洛克”的小觀眾們分享電影帶來的快樂。
市場營銷方面，出品方將調(diào)動(dòng)騰訊全系資源，從普通的QQ用戶到高端的目標(biāo)會(huì)員，從最廣的網(wǎng)絡(luò)渠道到體驗(yàn)各異的視頻多媒體，騰訊要把《洛克王國2圣龍的心愿》打造成一部完完全全的2.0電影。據(jù)悉，隨著影片宣傳的深入，騰訊方面已不斷接到熱心觀眾迫切觀影的訴求信息。騰訊qq電影票也將隨即啟動(dòng)《洛克王國2》電影票的預(yù)售工作，就目前得到的預(yù)定信息，影片的預(yù)售訂單已經(jīng)超過10萬張。
此外，結(jié)合影片上映的賀歲檔期特點(diǎn)，出品方特別設(shè)置了“壓歲寶”的品牌衍生大禮包。這份專屬于中國兒童并充分體現(xiàn)“洛克王國”品質(zhì)特點(diǎn)的驚喜禮物不僅可以同時(shí)覆蓋超過百萬觀影人群，而且出品方還將從中挑選十萬位幸運(yùn)觀眾，送上專為電影定制的黃金級(jí)禮物—寵物阿布。這對(duì)于《洛克王國》的社區(qū)用戶而言，絕對(duì)是份可遇不可求的超值驚喜與期待。
作為影片的實(shí)際運(yùn)營方、出品方之一優(yōu)揚(yáng)傳媒曾以成功推出《喜羊羊》系列大電影而被業(yè)界關(guān)注。針對(duì)《洛克王國2》優(yōu)揚(yáng)傳媒將充分利用自身在兒童電視傳媒的優(yōu)勢，把影片的上映訊息全面覆蓋到包括央視少兒、北京卡酷、江蘇優(yōu)漫、廣東嘉佳等超過10家少兒頻道。訊息內(nèi)容的多樣性、多規(guī)格及量能方面都超過之前《喜羊羊》大電影系列。優(yōu)揚(yáng)還將在全國范圍內(nèi)超過百家影城舉行陣地抽獎(jiǎng)，每天都有學(xué)生電腦、點(diǎn)讀筆、游戲機(jī)等禮物隨機(jī)贈(zèng)送給觀看《洛克王國2》的觀眾。
助力《洛克王國2》登場的另一出品方，是今年暑假創(chuàng)造動(dòng)畫電影《神秘世界歷險(xiǎn)記》票房黑馬神話的江蘇優(yōu)漫少兒頻道。

“好聲音”助唱    寒假叫板《喜羊羊》 
人氣十足的《洛克王國2圣龍的心愿》，同樣吸引眾多青年觀眾喜愛。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，中國好聲音人氣選手、也是《洛克王國2圣龍的心愿》主題曲演唱者王乃恩感嘆道，他自己周圍很多小朋友都是洛克王國的小粉絲。在錄制主題曲過程中，他第一次感到距離動(dòng)畫人物如此之近，在周圍的朋友中實(shí)在是一件可以炫耀的談資。臨近影片上映，他希望更多朋友關(guān)注《洛克王國2圣龍的心愿》，他也會(huì)通過各種渠道為自己的首部“觸電之作”搖旗助威。
據(jù)悉，動(dòng)畫大電影《洛克王國2圣龍的心愿》已確定于2013年1月31日上映。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估這一檔期恰逢《喜羊羊》大電影的年度亮相，目前也有其他動(dòng)畫電影宣稱將上映期鎖定在該區(qū)段。總發(fā)行人陳英杰表示，《洛克王國2圣龍的心愿》和《喜羊羊》及其他動(dòng)畫品牌最大的不同在于，影片本身脫胎于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)，無論是內(nèi)容、渠道、賣點(diǎn)、手段等都與《喜羊羊》系列截然不同。現(xiàn)在銀幕數(shù)增長、觀眾的觀影習(xí)慣培養(yǎng)等變化都更加有利于國產(chǎn)動(dòng)畫電影集體做大、做強(qiáng)。面對(duì)“喜羊羊”多年稱雄動(dòng)畫大銀幕的“一哥”霸氣，《洛克王國2圣龍的心愿》敢于與之同臺(tái)較量。