小紅書被下架原因是什么?

在官宣下架原因之前，小紅書CEO毛文超選擇沉默，其相關(guān)負(fù)責(zé)人對媒體表示，公司正在與相關(guān)部門積極溝通解決，已安裝小紅書App的用戶不受影響。

據(jù)專業(yè)人士分析，小紅書的下架或許涉嫌內(nèi)容違規(guī)，包括但不限于涉黃、售假、刷單、違禁品等違規(guī)方式，據(jù)多方渠道獲悉，涉黃可能是主因。

對比以往整改案例，App下架期限少則三天，多則兩個月，而小紅書遭到“無限期下架”僅此于“永久下架”的嚴(yán)厲處罰，這是偶然事件嗎?

從一個“購物寶典”到被約談、下架，小紅書經(jīng)歷了什么?

小紅書自成立以來，特別是近兩年資本介入后，一路飛速發(fā)展，導(dǎo)致虛胖，面對平臺中滋生的大量亂象，其監(jiān)管能力不夠，導(dǎo)致屢屢違規(guī)，這早已不是其第一次整改。

2019年315前夕，“小紅書種草筆記產(chǎn)業(yè)鏈”被報道后，大家才恍然明白，平臺上的各種用戶體驗筆記不是來自真實用戶的驗證，而是專業(yè)寫手誘騙你的“杰作”，大量第三方機構(gòu)或個人為小紅書提供“筆記代寫”服務(wù)。看看咪蒙因虛構(gòu)文章一個寒門狀元之死的下場就知道虛構(gòu)“種草文”的嚴(yán)重后果。

4月，有媒體曝光，在小紅書上搜索關(guān)鍵詞“煙”，內(nèi)容多達(dá)9.5萬條且以“測評”“種草”為名的軟文居多，同樣搜索“保健品”出現(xiàn)了48萬篇筆記，且多為無資質(zhì)的賣家發(fā)文。

5月，小紅書取消“粉絲不足5000，近一個月筆記平均曝光不足10000”博主的品牌合作人資格。此舉引起大量未達(dá)標(biāo)的KOL瘋狂刷單，被解讀成“為第三方刷量機構(gòu)”制造機會。刷量早已成為小紅書頭疼的問題，針對此舉，小紅書并沒有完善的監(jiān)督機制。原有的規(guī)則被打破了，新的規(guī)則和體系似乎還沒建立起來。

6月，小紅書要求入駐的MCN簽訂小紅書合作機構(gòu)管理細(xì)則，按要求需繳納20萬元的入駐保證金，引起大量機構(gòu)的不滿，認(rèn)為是變相圈錢，盡管這是天貓等平臺通用的做法。

7月，有媒體報道，一些微商在小紅書發(fā)帖展示售賣國家違禁藥品，以“種草”之名推薦引流到線下無資質(zhì)醫(yī)療機構(gòu)和游醫(yī)，而且還發(fā)現(xiàn)大量關(guān)于“安利”5日速成學(xué)會微整形的培訓(xùn)班筆記等違法違規(guī)現(xiàn)象。

以上種種弊病，只是小紅書2019年的部分積累，如果跟之前發(fā)生的一些違規(guī)現(xiàn)象相聯(lián)系，這次的“被下架”就在情理之中了，只是讓毛文超沒想到的是“無限期下架”這么嚴(yán)重的后果。

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